1. 研究目的与意义
| 一、文献综述与调研报告：（阐述课题研究的现状及发展趋势，本课题研究的意义和价值、参考文献） （一）课题研究的现状及发展趋势 党的十九大报告提出，创新是引领发展的第一动力，各大企业需要不断提高创新能力，根据市场需求，及时调整自身发展模式，促进企业的长远发展。在互联网技术，人工智能不断发展的今天，在新零售模式已成为潮流，呈现井喷式发展的当下，传统零售企业更应该加速转型，改变经营模式，提高经济效益。 传统零售企业基本是实体零售，存在整体规模偏小、市场集中度较低、市场布局不合理、结构重叠现象突出、自有品牌开发落后，竞争力不足等问题。近些年来，随着新零售模式的崛起，传统零售模式所占据的市场份额越来越少，实体零售的成本不断攀升，但其提供的商品与服务却远远不能满足消费者方便全面快捷的需求，因此，传统零售业已处于瓶颈阶段，供给与需求的矛盾，横亘在经销商和消费者中间，随着居民收入的增长，消费结构的提升，消费市场的空间也会不断增长和扩大，国民经济如何通过消费拉动增长，这给国内生产和经营消费品的企业提出要求，传统零售企业必须转型升级。 而新零售以更贴近客户为宗旨，在各类型场景下满足客户需求，从销售端带动生产端，提高产品附加值，并通过大数据，先进科技，专业设备及严格的流程把控，整合供应链管理，降低成本和风险，从而在不超出市场定价的前提下实现较高毛利。新零售转型是零售业发展的必然，它是一种经营思想和模式的创新，是一种总体和经营战略的转变。如何利用互联网、大数据和黑科技，创新一种更能满足和引领消费者时尚、个性、舒适、便捷体验的需求，迅速占领居民可支配收入增长带来的消费增长空间的消费业态——升级为“新零售”企业，这也是传统零售企业未来转型的方向。
（二）本课题研究的意义和价值 伴随着国内外零售企业竞争的日益激烈，传统零售业顺应发展潮流，加速转型升级已成为提升核心竞争力的制高点。通过研究永辉超市在新零售背景下做出的转型，分析其产生的财务效应，可以为相关传统企业的转变提供借鉴。 一般而言从指导具体实践来看，这一体系的研究具有以下意义： （1）有利于推动传统零售业与时俱进，积极变革； （2）激励企业不断创新，谋求自身发展； （3）对转变经济发展方式、推动“经济新常态”的健康发展具有重要的意义。 （三）参考文献： [1] Vernon,R.Internationalinvestment and international trade in the product cycle [J] InternationalExecutive,80(2), 190-207. [2] Cudanhy. Retailwheeling: is this revolution necessary[J]. 2019,108.2. [3]Klepper.Time paths inthe diffusion of product innovations[J].Economical Journal,92(367),630-653. [4]Abernathy, William J andJames M Utterback. Patterns of industrial innovation [J]. TechnologicalReview,2015,41(2). [5]Savitt,R. The wheel ofretailing and retail product management .European Journal of Marketing. [6]Greene,W.Reconsideringheterogeneity in panel data estimators of the stochastic frontier model. [J]. Journal of Economicscations,2018,59. [7] 王帅.数字化背景下传统零售向新零售模式转型路径机制研究[J].商业经济研究,2020(8):27-30. [8] 王娜. 新零售消费模式驱动传统零售转型升级机制研究[J].商业经济研究,2020(14):18-21. [9] 何晶莹.基于SWOT分析传统零售企业向新零售模式转型升级的建议[J].时代营销,2020,(11):244-255. [10] 闫宁宁, 李涛. 基于新零售的我国传统零售企业转型探讨[J]. 商业经济研究,2019(14):104-107. [11] 邹洪芬.我国传统零售企业向新零售模式转型发展的对策探讨[J].经市场研究,2019(11):37-39. [12] 杜睿云，蒋侃.新零售：内涵、发展动机与关键问题[J].价格理论与实践,2017(2):139-147. [13] 杨坚争、齐鹏程、王婷婷. 新零售背景下我国传统零售企业转型升级研究[J]. 当代经济管理, 2018, 40(9):24-31. [14] 周功建. 新零售时代传统零售企业转型策略研究[J]. 电子商务, 2018(7):3-4. [15] 齐严. 商业模式创新与新零售方向选择[J].中国流通经济,2017(31):3-11. [16] 陈曦,孟先彤,周蓉蓉.传统零售企业向新零售模式转型的升级路径研究[J].商业经济研究,2021(8):27-130. [17] 康敏娜.新零售商业模式创新问题研究——基于线上线下融合视角[J]. 商业经济研究,2021(13):87-89. [18] 李凤珍.转型升级中我国连锁零售业经营战略研究[J].商业时代,2012(36):34-35. [19] 沈智勇.传统零售应活用互联网[J]北京商报,2012,18:11-15. [20] 梁莹莹.基于新零售之轮理论的中国新零售产生与发展研究[J].中当代经济管理, 2017, 39(9):6-
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2. 研究内容和问题
| 二、本课题的基本内容，预计解决的难题 基本内容： 首先查阅相关文献资料，了解我国传统零售企业的发展现状；其次采用理论联系实际，分析新零售背景下以永辉超市为代表的传统零售企业如何进行转型；最后深入了解转型升级之后带来的财务效应与积极影响并从中得到启发，提出相关建议更好地促进永辉超市进行转型升级，进一步提升其盈利能力，并对相关经验进行推广，以期为其他实体零售企业提供借鉴。 解决的关键问题： 1.深入研究文献资料，了解新零售背景下企业进行的转型升级； 2.研究永辉超市在新零售背景下转型升级的发展现状； 3.结合战略，财务报表等数据分析永辉超市的财务效应以及其发展过程中存在的问题； 4.针对存在的问题提出相应的完善对策。 |
3. 设计方案和技术路线
研究方法：
本课题将运用会计学的基本理论，结合当前经济环境，对新零售背景下我国零售业进行的转型升级展开研究。本文将采用理论联系实际、数据分析、比较研究、归纳研究等方法,通过阅读大量文献，搜集资料，对转型过程的永辉超市的财务效应以及存在的问题进行分析总结，用数据来深入说明。最后针对存在的问题，分析内外因，结合我国具体实际，提出相应的解决对策。
技术路线：
4. 研究的条件和基础
本人已完成主要专业课程的学习，掌握了相关的专业基础知识，完成了规定的学分；参加了有关课程实习、调研等活动，通过撰写专业课程论文等教学环节，培养了初步的科学研究意识和能力；利用毕业实习的机会，查阅并收集了大量的文献资料，对将进行的论文选题作了认真思考，了解选题研究领域的背景与发展态势。通过了大学英语六级考试和计算机等级考试，初步具备了查阅相关中外文文献和计算机应用的能力。
经济与管理学院资料室与实验室在论文研究写作期间对毕业生全天开放，为完成论文提供了必要的条件与保障。
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