创意市集的营销策略研究——以上海凡几为例开题报告

1. 研究目的与意义

在物质需求得到满足的今天,国家大力提倡发展文化创意产业，小众创意品牌不断涌现。创意市集是近几年出现的、针对年轻时尚人士聚集活动的创意交流平台。具体方式包括参与者在特定场地展示、售卖个人创意作品，以及其他形式的创意交流活动，为无数国内小众创意品牌提供平台，大力推动发展了我国文化经济。凡几作为中国市集行业较早的入局者之一，已经在国内成功举办过五十余场市集活动。

随着疫情政策的调整，国内很多历经寒冬的小众原创品牌正蓄势待发，在此背景下，以上海凡几为例，利用科学的研究方法、客观真实的市场数据，以市场营销为理论基础，对凡几市集营销策略现状进行深入分析，总结凡几市集所面临的宏观环境和行业环境的发展状况。分析历次市集活动的选址报告和主题策划，给出一些切实可行的改进方案。针对其存在的问题，给出了具体的营销建议。展望未来发展方向，帮助越来越多具有创客精神的小众品牌走入大众视野，具有丰富我国文化经济领域、推动后疫情时代下创意市集与创意市场发展的意义。

2. 课题关键问题和重难点

关键问题：

1、通过分析国内外创意市集的营销策略和借鉴意义，分析创意市集在国内本土化发展现状及趋势，实施要点尤其是难点和存在的问题；

2、以上海凡几为例，分析其历次举办活动的选址报告、主题策划等营销策略进行分析，找出影响凡几创意市集的关键问题，并针对这些问题给出相关对策；

3. 国内外研究现状（文献综述）

本课题参考资料出处来自相关理论书籍、中国期刊数据网、国内各专业网站等。

创意市集的理念来源于“创意之都”英国伦敦，其背景是创意产业的成长和壮大。1998年英国对“创意产业”进行了定义，称之为“源自个人创意、技巧及才华，通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的行业”，广告、建筑、艺术和文物交易、工艺品、设计、时装设计、电影、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件、电视广播等13个行业，被确认为创意产业。创意产业，作为全球以知识经济为基础的新经济的一大支柱，是许多城市经济增长与自主创新的重要动力。

4. 研究方案

根据相关文献的启发和第三方平台的数据资料，对创意市集的发展模式和运营问题进行探究，针对现存问题给出相关解决对策。

研究方法：本文的研究方法主要采用的是目前在管理学中pest分析模型以及swot分析模型。主要通过图书查询、网上浏览等方法。拟运用市场营销策划、管理学、经济学等相关知识来撰写论文。

本文主要框架：

5. 工作计划

1）查阅国内创意市集发展相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；

2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架；

3）进行实地调查及访谈；通过案例分析、比较分析，进行研究课题最终成果的撰写工作；