穿搭类短视频受众偏好调查研究开题报告

1. 研究目的与意义

随着短视频行业的发展，商家开始利用短视频进行线上销售，形成“短视频 电商”的商业模式，这种模式主要是一些商家通过制作包含相关商品信息的短视频，从而到达宣传商品的目的，是消费者获得更真实的购物体验。现今社会人们对穿着和形象越来越重视，相应地对穿搭推荐的需求也越来越强烈,销售服装的商家为了满足消费者的穿搭需求从而自制穿搭类短视频或通过个人穿搭博主测评来宣传、销售商品和吸引顾客。研究穿搭类短视频受众的偏好特征，对于提升穿搭类短视频的内容中的商品宣传效果具有一定的实践意义。

2. 课题关键问题和重难点

本课题研究的关键问题：

1、穿搭类短视频受众的影响因素的提取与总结以及相关问卷设计；

2、穿搭类短视频受众影响因素所收集的调查样本的数据分析；

3. 国内外研究现状（文献综述）

（一）短视频相关研究

关于短视频的概念，沈尧（2020）总结出2016年，短视频发展呈现爆炸性增长态势，对短视频的大量研究也多出现于2016年，目前关于短视频并没有一个统一标准的定义。业界对其的争议主要在于短视频的时长^[1]。2017年，业内头部短视频app“快手”、“今日头条”等曾分别就短视频的时长进行定义。2017年，4月19日，“快手”为短视频给出一个定义：57秒，竖屏“今日头条”高级副总裁赵添认为，57秒的短视频应该被称为“小视频”，并提出４分钟是短视频最主流的时长，也是最合适的播放时长^[2]。王洁源（2021）在其文中写到，目前学界对短视频尚没有统一的定义，social beta（社会化商业网）网站对短视频的定义是：“短视频是一种视频长度以秒计数，主要依托于移动智能终端实现快速拍摄与美化编辑，可在社交媒体平台上实时分享和无缝对接的一种新型视频形式”^[3]。

应侃（2021）在文中整理到短视频还存在以下的问题和解决办法：短视频创作者维权成本高、版权意识薄弱；短视频版权界定不清晰；平台监管乏力。破解之道为明晰短视频版权法律界定、加大惩罚力度、加强短视频创作者的版权意识、重视研发短视频版权论断和交易的相关技术、鼓励短视频平台版权自治^[4]。

4. 研究方案

本文将梳理与总结短视频的受众偏好或影响因素的文献成果，从而选取影响受众对穿搭短视频的喜爱的因素。对于涉及本研究的短视频偏好等理论进行解读和导入，对于国内外相关的短视频偏好、短视频影响因素等研究进行梳理和归纳，总结和分析本研究已有相关成果的基础与不足；除此之外，设计调查问卷并通过该问卷收集到的受众数据，进行数据分析总结不同受众群体的偏好特征，最终得出消费者对哪些因素较为看重；最后为穿搭类短视频的创作者在选题、视频风格、趣味性等方面提出建议等。

本文将采取理论与实证相结合的研究方法，具体体现如下：

1.文献研究方法。本文通过中国知网，万方数据库以及热点大数据研究院统计报告等平台，寻找短视频、穿搭短视频及受众分析等关键词的国内外文献资料,并对之前学者的研究结果进行总结与借鉴，找到可以支撑自己论文题目的论据，进行分析整理；还有根据这些资料，总结穿搭类短视频目前存在的不足与问题，并提出相应的建议。这些学术研究成果为本文研究的假设和问卷设计提供了理论来源。

5. 工作计划

1）查阅与短视频、穿搭类短视频以及受众分析相关的文献资料，对论题有一个初步了解；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；

2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析论文框架；

3）进行发放问卷和收集问卷数据，调查数据的实证分析，进行研究课题最终成果的撰写工作；