武汉中小企业品牌经营的现状及其对策开题报告

1. 本选题研究的目的及意义

#本选题研究的目的及意义
中小企业是国民经济的重要组成部分，在促进经济增长、增加就业、推动创新等方面发挥着至关重要的作用。

随着市场竞争的日益激烈，品牌作为企业核心竞争力的重要体现，越来越受到重视。

中小企业由于自身资源和规模的限制，在品牌经营方面面临着诸多挑战。

2. 本选题国内外研究状况综述

#本选题国内外研究状况综述
##国内研究现状
国内学者对中小企业品牌经营的研究起步相对较晚，但近年来取得了一定的成果。

研究主要集中在以下几个方面：
1.中小企业品牌意识研究:国内学者普遍认为，中小企业品牌意识相对薄弱，缺乏对品牌的重视和投入，是制约其品牌发展的主要因素之一。

例如，一些学者指出，许多中小企业认为品牌建设是大企业的“专利”，自身没有必要也不具备条件进行品牌建设，导致品牌意识淡薄，品牌管理落后。

3. 本选题研究的主要内容及写作提纲

#本选题研究的主要内容及写作提纲
##主要内容
本研究将从以下几个方面对武汉市中小企业品牌经营现状进行调查和分析，并提出相应的对策建议：
1.武汉市中小企业品牌经营现状调查:本部分将通过问卷调查、访谈等方式，对武汉市中小企业的品牌意识、品牌建设投入、品牌管理水平、品牌创新能力和品牌保护现状进行调查，并对调查结果进行统计分析，得出武汉市中小企业品牌经营的总体特征和发展趋势。

2.武汉市中小企业品牌经营存在的问题分析:在现状调查的基础上，本部分将运用swot分析、pest分析等方法，对武汉市中小企业品牌经营存在的主要问题进行深入分析，找出制约其品牌发展的关键因素，例如品牌意识薄弱、品牌建设投入不足、品牌管理体系不完善、品牌创新能力不足、品牌保护意识淡薄等。

3.外部环境对武汉市中小企业品牌经营的影响分析:本部分将分析外部环境对武汉市中小企业品牌经营的影响，包括市场竞争环境、政策环境、经济环境、技术环境和文化环境等方面的影响，例如市场竞争的加剧对中小企业品牌建设提出了更高的要求，政府政策的支持力度影响着中小企业品牌发展的速度和方向，经济环境的变化影响着中小企业品牌建设的投入和效益，技术环境的进步为中小企业品牌创新提供了新的机遇和挑战，文化环境的差异影响着中小企业品牌形象的塑造和传播。

4. 研究的方法与步骤

#研究的方法与步骤
本研究将采用多种研究方法，结合理论分析和实证研究，对武汉市中小企业品牌经营的现状及其对策进行深入探讨。

具体的研究方法和步骤如下：
1.文献研究法:通过查阅国内外相关文献资料，了解中小企业品牌经营的相关理论、研究现状和发展趋势，为本研究提供理论基础和研究框架。

2.问卷调查法:设计调查问卷，对武汉市不同行业、不同规模的中小企业进行抽样调查，收集有关中小企业品牌意识、品牌建设投入、品牌管理水平、品牌创新能力、品牌保护现状等方面的数据信息。

5. 研究的创新点

#研究的创新点
本研究力求在以下几个方面有所创新：
1.研究视角的创新:本研究将结合武汉市中小企业发展的实际情况，从区域经济发展的角度出发，探讨中小企业品牌经营的现状及其对策，为地方经济发展提供决策参考。

2.研究内容的创新:本研究将在分析武汉市中小企业品牌经营现状的基础上，重点探讨外部环境对中小企业品牌经营的影响，并将外部环境因素纳入到研究框架中，以期更全面、更深入地揭示武汉市中小企业品牌经营的现状及其影响因素。

3.研究方法的创新:本研究将综合运用多种研究方法，包括文献研究法、问卷调查法、访谈法、案例分析法、swot分析法、pest分析法等，将定性分析与定量分析相结合，以期更科学、更准确地分析武汉市中小企业品牌经营的现状及其对策。

6. 计划与进度安排

第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。

第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲

第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文

7. 参考文献（20个中文5个英文）

[1] 刘洪星,李春晓,李欣芮.数字经济赋能中小企业品牌价值提升的机理与路径研究——基于中介效应和调节效应的分析[j].经济体制改革,2021(06):59-66.

[2] 余典范,何可可,陈思.数字经济赋能下企业品牌重塑的策略研究——以小米公司为例[j].企业经济,2021,40(09):71-78.

[3] 杨波,徐莹.数字经济下企业品牌建设策略研究[j].财会月刊,2021(18):89-92.