书载广告初探开题报告

1. 本选题研究的目的及意义

随着社会信息化的快速发展，广告传播媒介不断推陈出新，呈现出多元化、碎片化的趋势。

在各种新兴媒体形式层出不穷的当下，书籍作为一种传统的信息传播媒介，历经千年而不衰，其承载的广告形式——书载广告也伴随着书籍的演变发展而不断演进，展现出独特的魅力和价值。

探讨书载广告的产生、发展、类型、特点、传播机制及其价值，对于挖掘书载广告的文化内涵，促进其与新兴媒体融合发展，推动广告行业的创新与发展具有重要的现实意义。

2. 本选题国内外研究状况综述

国内外对书载广告的研究起步相对较晚，目前尚未形成完整的理论体系。

1. 国内研究现状

国内学者对书载广告的研究主要集中在其历史发展、类型特点等方面，例如，学者王建民对中国古代书刻广告进行了初步的分类和研究，探讨了其发展脉络和社会影响。

3. 本选题研究的主要内容及写作提纲

1. 主要内容

本研究的主要内容将围绕书载广告的产生、发展、类型、特点、传播机制及其价值展开，具体包括以下几个方面：1.书籍作为一种特殊的广告载体，其发展历史与广告传播的发展息息相关。

本研究将回顾书载广告的历史演变，探究其在不同历史时期的发展特点和社会影响。

4. 研究的方法与步骤

本研究将采用文献研究法、案例分析法、比较分析法等方法，对书载广告进行系统性的研究。

1.文献研究法：通过查阅国内外相关文献，了解书载广告的研究现状、发展脉络以及相关理论，为本研究提供理论基础和参考依据。

2.案例分析法：选取典型的书载广告案例，对其进行深入分析，总结其特点、传播模式以及传播效果，以期为书载广告的设计和投放提供借鉴。

5. 研究的创新点

本研究的创新点主要体现在以下几个方面：1.研究视角的创新：将书载广告作为一种独特的广告形式进行研究，区别于传统的广告研究视角，从跨学科的角度探讨其文化内涵和社会价值。

2.研究内容的创新：对书载广告的历史演变、类型特点、传播机制、价值分析以及发展趋势进行较为全面的探讨，填补了国内外相关研究的空白。

3.研究方法的创新：将文献研究法、案例分析法、比较分析法等多种研究方法相结合，以期对书载广告进行更加深入、系统的研究。

6. 计划与进度安排

第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。

第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲

第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文

7. 参考文献（20个中文5个英文）

1.彭兰.互联网广告形态演变与发展趋势[j].新闻与传播研究,2017,24(10):1-9.

2.王晓红,李秀梅.论广告的社会文化功能[j].学术探索,2022(8):146-151 160.

3.周丽.媒介融合背景下广告创意人才培养模式探究[j].出版广角,2021(15):72-75.