文字海报设计——画说言字开题报告

字体实验海报设计是平面设计字体设计中经典的选题，其意义在于实验性与趣味性。海报招贴的设计制作，目的在于其视觉效果的创新以及内涵意境的表达。我在思考设计选题时将目光放在了中国汉字文化魅力本身上。中华文化博大精深，源远流长。各类成语词语含义丰富，语言精简凝练，用最少的词语表达最多的内涵。因此，我希望通过一个字的不同含义衍生出一系列的字体海报设计。例如“言”字在汉语言中的意义极其丰富，拥有很多衍生含义的词语。“闲言碎语”、“甜言蜜语”以及“胡言乱语”等有趣味、有独特含义的“言”字的衍生词汇是非常好的字体设计切入点。通过有趣的插图手法来表现内涵进行字体的设计，将会是非常具有实验性的。最后的字体海报要有较强的形式感和视觉表现力，能将含义和图形结合，并加入动态视觉表达。

一、研究内容

（1）对诗词的选取及关键词的提炼

在设计内容的选取方面，前期进行资料调查时就需要注意，要选取足够有意义的词汇。一定要在内容的选择上多思考多尝试，要进行一定的创新，在有新意的同时又要能够很好地代表字体的衍生。

（2）字体的识别性

字体实验海报因其实验性和大胆的尝试，必定会在识别性上有所欠缺。要在实验性和形式感足够的前提下，保证起码的识别性。整体风格上需要简洁有力，不需过多的装饰元素，关键信息的表达多依靠图形视觉的变化来构成。

（3）海报风格的统一

海报风格与颜色、手法、内容、形式均有很大关系，在系列海报里，风格需要统一，但是因为字体内容本身的不同，需要进一步思考如何在不同的特点中统一某一项元素，如颜色或手法等。

（4）实验性下的美观度

（5）衍生品文创的设计

随着近年来国内经济的不断发展，字体设计的市场也越来越大。汉字字体设计的发展也非常迅速，装饰字体与字库字体都飞速发展。成为标志或平面设计的重要组成部分。形式感与视觉效果的增强是一大特点。汉字本身就十分适合作为字体设计的图形基础。汉字的解构、笔画极富变化。实验性的字体设计海报，其目的就在于发展形式与内容的结合、手法与视觉表现之间的关系。国内的汉字实验字体设计多为本科或研究生毕业的设计选题。更注重设计的实验性而非实用性。但是其中的实验性手法的创新，都在反哺主流商业设计。例如中国美术学院的字体设计课程项目“字里千秋、诗路撷芳，用100首唐诗做100张海报 ”就是通过对古诗词中的关键词进行提炼，并由一百位学生共同创作的一百幅海报设计作品。其实验性在于多人协作所产生的丰富的形式语言和手法，对唐诗中的关键词进行了创新性的视觉化表现。

汉字字体设计在日本平面设计中得到了巨大的发展。日本现代平面设计通过对书法和汉字的形式美的研究去发掘不一样的汉字设计手法。运用大量不同的元素，简约地表达汉字的含义，同时图形也很美观。日文中大量的实用汉字字符，也为日本的这些平面设计作品增色不少。同时也实现了差异性。汉字字体设计的困难在于汉字本身的复杂度，因此，国内的设计发展还与国外有一定的差距。

总的来说，汉字实验字体设计是汉字字体设计发展中必不可少的一步。其中，通过与中国古代工艺美术结合或者吸取中国优秀传统文化进行汉字设计的实验性手法开创。都对汉字字体设计与国内字体设计市场有着巨大的帮助。

第一阶段：（1）通过网络、翻阅书籍等形式，了解关于单字字体设计及“言”字的衍生词汇相关资料。（2）收集了解各类设计网站关于实验字体设计、字体设计、古诗词视觉形象化设计等作品和信息。

第二阶段：（1）将收集到的信息进行归纳分类。（2）思考并手绘至少三个方案，从不同角度来进行实验字体设计，并与导师交流。

第三阶段：（1）确定方案。（2）进行手绘草稿，与导师交流修改，用PS、AI完成设计初稿。

第四阶段：（1）印刷出实物。（2）完成相关文创衍生品。