《家乡》系列海报设计开题报告

1. 研究目的与意义

城市的竞争力取决于城市自身的优势，但也需要外在的包装宣传。

城市形象宣传是城市竞争力的一个重要组成部分。

——城市形象宣传在城市竞争中具有战略意义在市场经济条件下，竞争有国家之间、行业之间、企业之间、个人之间的竞争，更有地区之间、城市之间的竞争。

2. 研究内容和预期目标

近年来的城市形象广告在创意表现方面，不乏一些成功的案例，但总体而言，还存在着“千城一面”、缺乏个性、缺乏新意的缺陷。

大多数广告只是浮光掠影地扫描城市，或停留在简单地喊口号、玩概念上，对城市的独特价值缺乏有力度的表现，因此很难给人留下深刻印象。

广告表现的新颖创意和个性化，是吸引受众的注意力和关注度，取得广告效果的关键。

3. 国内外研究现状

从城市形象广告的广告主(城市)的类型上看，近几年，我国的各类城市都有形象广告的运作，具有广泛性、普遍性的特征。

我国的城市从规模和综合影响力的角度大致可分为四个线级:一线城市，包括北京、上海、天津、重庆四个直辖市、我国各省的省会城市和香港、澳门，这类城市是全国或区域政治经济文化中心，城域规模大，生产要素聚集，城市本身具有着一定的知名度和影响力。

二线城市即一些具有较大规模、经济发展水平高、对区域经济有着较大影响的地市级大城市，像广东深圳、山东青岛、辽宁大连、福建厦门等都属于此类。

4. 计划与进度安排

11.10—11.15 确定选题，完成上传网上审核

11.28—12.18 完成毕业设计构思和开题

12.28—12.30 完成开题报告和毕业设计初稿

5. 参考文献

[1] 胡冬临.打造现代化都市的视觉名片——对南京申办 2014 年青奥会陈述片的视觉文化传播分析

[2] 李云姝.城市宣传片中的理性与情感[j].东京文学.2012（3）:2-3

[3] 龙莎、汪青云.新媒体在城市传播的应用[j].新闻与传播研究.2011（11）:1