基于IP消费视角的江苏省文旅地产发展路径研究开题报告

1. 研究目的与意义

（1）选题背景

随着经济快速发展，人民生活水平提高，人们的消费逐渐由生存型消费向享受、发展型消费转变，人们的旅游消费也日趋增长，旅游业面临着着消费升级的转化过程；文化产业与旅游产业融合发展逐渐成为时代新趋势，吸引了众多地产企业加入投资，但依据我国不同城市群区域差异的现实国情，文旅地产作为新兴服务业态具有异常复杂的产业链条，其现阶段发展特征及未来发展趋势需要进行细致的理论梳理。

（2）理论意义

2. 研究内容和预期目标

（1）研究内容及拟解决的关键问题

本文以ip经济为视角对江苏省文旅地产的发展路径展开研究，拟解决的关键问题有三：一是如何以ip经济视角对文旅地产作出清晰定义；二是以江苏省为例分析文旅地产的成败是否与ip附加值相关；三是以实际调查为依据，为文旅地产寻找利润点和发展路径提供现实建议。

3. 国内外研究现状

我国的文旅地产尚且处于起步阶段，针对文旅地产的专门研究数量也极少。在对文旅地产的研究中，多将文旅地产的概念简单拆分为文旅 地产，即用于文化旅游的地产项目（钟山，2017；张旭光，2019），将文旅地产的含义定位为文化具有旅游价值的聚居区（林峰，2020），甚至是文旅特色小镇，从房产开发销售角度而非文旅角度对文旅地产发展提出建议（张大东，2020）。

而对于文旅的研究，也常常笼统将其视为带有文化内涵的旅游项目（范周，2019；冯健，2018），其对于文旅中“文化”的定义是宽泛的，也就缺乏精准的定位，导致其概念中文化旅游与传统旅游的边界模糊，难以从传统旅游中剥离。当前中国的文旅产业的融合研究通常都是以某一地个案展开研究（许良，2020；丁跃，汪霞，2020；胡海胜,胡晶，2020），分析其文化资源和旅游资源，并探讨如何将地方特色文化与旅游资源相结合（李冉,刘颖辉，2020；王建芹,李刚，2020；徐可，2020）。此类研究多基于当地本身所具备的文化和旅游资源对文旅融合进行，而非利用人为创造的ip打造旅游项目。

关于ip的研究多集中于文娱产业尤其是影视行业，而将ip与文旅相结合的研究则非常稀少少。而就对于ip的研究中，其定义也是含糊的（彭一清,邹瑾琳，2020；粟孟林,李海），要么将其等同于其词根来源，即法律上的知识产权概念，要么以具体ip进行指代（彭一清,邹瑾琳，2020），针对具体的案例，绕过定义进行阐述。与ip经济有较多关联的有另一个词“粉丝经济”（张秋，2017；郑湫瑜，2019；蔡骐，2015），粉丝经济以社群，即拥有共同特征的用户，并且有共同符号象征体系的群体为关键点，而ip跨界正是以社群关系为前提。

4. 计划与进度安排

1．论文选题阶段（2022年11月20日前）：完成选题工作；

2．文献检索和论文开题阶段（2022年11月21日-2022年12月11日）：完成开题工作；

3．论文初稿和中期检查阶段（2022年12月12日-2022年3月19日）：完成初稿和中期检查工作；

5. 参考文献

[1]范周.文旅融合的理论与实践[j].人民论坛学术前沿,2019(11):43-49.

[2]冯健.“文旅融合”该从何处着手[j].人民论坛,2018(32):86-87.

[3]许良.文旅深度融合的安徽路径[j].办公自动化,2020,25(14):54-56 12.