元气森林饮料的营销策略分析开题报告

1. 研究目的与意义

本课题研究的背景，目的及意义：

在过去数十年，国内食品和传统饮料企业很少面向普通消费者开展“如何健康用糖”等方面的常识教育，国内消费者饮食健康素养普遍存在不足。随着经济的不断发展，人们的消费水平不断提高，消费比以往更加个性化和多元化，对自身的生活水平也提出了更高的要求。伴随着健康生活理念的普及以及工作生活压力而带来的健康问题也日益凸显。为了追求更高的生活品质，越来越多的消费者开始关注到健康饮食的重要性，对于食品的含糖量和热量也愈发的注重，传统食品饮料行业面临着越来越严峻的健康挑战。近年来，消费者更加倾向于购买无糖低脂的食品，传统饮料大多以含糖饮料为主的局面，正在被市面流行的无糖饮料趋势取代。现如今在这样的情况下传统高糖、高热量的饮料实际上越难越难以满足大家需求，这个时候苏打水、气泡水等相对相对更加健康的饮品开始形成影响力。基于此背景，本文以元气森林饮料为例对无糖饮料营销现状以及策略进行研究。

研究目的：

2. 研究内容与预期目标

（1）主要研究内容：

本文主要以元气森林为实例，剖析无糖饮料营销现状，以调查研究的方法分析消费者需求，在此基础上，探讨元气森林的营销策略，以促使无糖饮料市场稳定健康发展。具体章节安排如下：

第一章，绪论。在充分分析研究背景的基础上进行论文框架设计，明确本文的研究内容，研究目的以及研究意义；

3. 研究方法与步骤

本课题拟采用的研究方法、步骤

（1）研究方法

①文献研究法

4. 参考文献

[1]张田田,刘林.元气森林品牌创新研究[j].合作经济与科技,2022,(06):92-93.

[2]张诗敏.元气森林的swot分析及建议——以苏打气泡水为例[j].中国市场,2022,(02):128-129 136.

[3]李群楷.元气森林：国产气泡水品牌的营销之道[j].国际品牌观察,2021,(34):51-52.

5. 工作计划

（1）12月1 日—2月7日了解毕业设计内容，查阅资料，确定选题；

（2）2月8日—3月12日 开题，汇报论文的主要研究内容及提纲，开题后修改；

（3）3月13日—4月16日研讨研究方法；调研及分析整理文献，撰写论文；