李宁的营销策略分析开题报告

1. 研究目的与意义

随着我国经济的发展，社会的进步，人们的生活水平上升，人们对自己的衣着打扮越来越重视，追求越来越完美，对服饰鞋类等产品的需求也呈现出多样性，独特性的特性，中国加入世界贸易组织之后，成为了经济全球化影响的国家之一，很多外国品牌入驻中国，这给国产品牌带来了市场也带来了挑战，最近几年很多外国运动服装品牌相继出现了不尊重我国，不尊重我消费者的行为，而我国很多国产运动品牌在国家遇到困难，人民遭受灾难的时候积极主动地进行了慷慨地捐助，这引发了我国内消费者对国外产品的抵触，转对国产品牌的支持和热烈期盼，我国近几年在体育界获得的许多成就，更是激发了人们对体育用品的关注和重视，李宁作为我国体育运动知名品牌，一直以来都有着举足轻重的地位，在面对着当前国内外激烈的市场环境，面对国人对国产品牌的期待，李宁如何在之前的基础上进行革新，提高竞争力，成为新一代消费者的首要选项，尤其重要。

李宁品牌营销策略的研究，对于李宁公司存在的问题的解决和建议，对于中国体育运动用品的发展都具有重要作用。

为了解李宁发现李宁和我国运动服装行业发展中存在的不足和问题，并针对问题提出建议，给国产运动服饰品牌提供借鉴，增强国产品牌的竞争力，推动国产运动服饰的发展和进步；为了满足人们多元化的市场需求，刺激消费，增加收入，减少货币外流；把李宁打造成为国际知名品牌，增强国人的消费信心，增加自豪感和认同感。

2. 研究内容与预期目标

关于营销和营销策略的相关定义；李宁公司简介；李宁品牌营销策略，李宁品牌营销的SWOT分析；中国体育运动用品的发展状况和环境；李宁公司发展中存在的问题和建议；李宁成功的因素和条件。

本论题通过运用品牌的营销策略知识，分析李宁的营销策略，李宁发展中的问题并根据存在的问题给出解决方法，为李宁公司的发展提供新方向，，研究出符合人们需求的新产品，增强竞争力，给中国运动服饰品牌提供借鉴。

3. 研究方法与步骤

文献调查法，运用网络查阅，搜集关于李宁公司的相关资料，并且仔细研究分析，发现问题，解决问题；比较法，通过把李宁与国内外的体育运动品牌进行比较，发现李宁的优势和劣势；案例分析法，对李宁公司现在的经营状态进行分析，找出它发展中存在的问题，并提出建议去解决问题，给其他同行业的公司的营销策略起到一定的借鉴作用。

4. 参考文献

1] SWTO模式分析李宁品牌与耐克品牌[J].赵丹.辽宁丝绸. 2012(03)[2]李宁:从巅峰到困局[J].毕夫.沪港经济. 2012(06)[3]浅谈网络营销[J].郑仁强.现代营销(学苑版). 2012(04)[4]浅析我国体育用品营销现状[J].李晓艳,高强,陈学梅.中国商贸. 2011(35)[5]李宁体育用品品牌换标背后的战略思考[J].郝乐.体育研究与教育. 2011(04)[6]电子商务条件下体育用品营销策略分析[J].熊智斌,刘泉.中国商贸. 2011(15)[7]浅谈我国体育用品营销策略[J].文芳.中国商贸. 2011(11)[8]我国体育用品的营销创新策略透视[J].李军岩.中国商贸. 2011(09)[9]“李宁”体育用品公司奥运营销策略研究[J].王青华.湖北体育科技. 2010(06)[10]基于品牌战略的企业核心竞争力的构建——以体育用品企业为例[J].魏火艳.中国商贸. 2010(25)[11] 浅析电子商务环境下营销渠道选择与协调[J].邓红梅.中国商贸. 2010(20)[12]李宁品牌重塑:勇敢者的行动[J].唐娜.市场观察. 2010(09)[13]网络渠道与传统渠道的冲突及共存问题研究[J].刘洋.商场现代化. 2010(16)[14]我国体育用品营销策略研究[J].马乃欣.体育文化导刊. 2010(03)[15]李宁公司运动产品广告策划研究[J].沙彦飞,谷玉琳.经济研究导刊. 2009(33)[16]网络营销将会成为企业营销活动的基本渠道[J].曲淑梅.辽宁经济. 2009(08)[17]网络营销在企业营销中的战略机遇[J].吴东领,刘心军.中国商贸. 2009(07)[18]李宁国际化战略的竞争环境分析[J].杨楠楠.管理观察. 2009(10)[19]李宁品牌奥运营销及其启示[J].程一军.商场现代化. 2009(06)[20]李宁的奥运营销策略探究[J].郎家丽.市场研究. 2008(12)[21]Maksud Kurolov. The Impact of Innovation in Marketing Strategy[J]. Journal of Trend in Scientific Research and Development,2021,5(3).

5. 工作计划

1、2022年12月14日拟定好论文题目2、2022年1月14日拟完成毕业论文提纲3、2022年2月28日，要求完成毕业论文任务书4、2022年3月22日，完成毕业论文前期研究报告：通过各种渠道，收集与论文有关的中外文献资料，进行理论综述，撰写前期研究报告，要求内容翔实、数据准确、图文并茂，不少于3000字。

查阅与论文相关的英文文献，并翻译出6000英文字符以上的资料。

5、2022年4月10日完成开题报告：在前期研究报告的基础上，就学士学位论文的写作方案进行论证，并给出写作提纲，完成开题报告，约3000字。