新媒体营销背景下山东互联网传媒有限公司营销策略研究开题报告

1. 研究目的与意义

(1)背景：

近几年，新媒体与网络不断发展，人们的生活方式逐渐由线下偏向于线上，不光是衣食住行的购物，人们在网络上丰富自己的文化也逐渐成为主体。对于文化的接收，传统的报纸杂志逐渐式微，人们更加偏向于在网络上汲取文化。相比于传统的方式，新媒体大环境下网络上呈现的文化更加碎片化，可以在相同时间内获取更多的信息，更加便捷。随着新媒体与网络地不断发展，各种文化公司对于大环境的适应方式如雨后春笋般冒出，如何在新媒体环境下制定更加适合也更有竞争力的营销策略，成为当代文化公司的一个值得深思的问题。

（2）意义：

2. 研究内容与预期目标

（1）研究内容如下：

1绪论

1.1研究背景

3. 研究方法与步骤

（1）研究方法：

本文首先通过对烟台大众网营销现状及营销过程中存在的问题进行调查，获取可为后续研究提供参考的信息和资料。其次通过查阅公司的公开信息，确定营销策略中存在的问题，结合相关营销理论，分析这些问题产生的原因。进而联系公司所处的内外部环境，从多方面对烟台大众网营销策略进行设计。在设计过程中搜集相关资料，对营销策略改进过程中可能产生的问题、遇到的阻力进行判断，提供对应的解决办法。

本论文使用了调研访谈法、文献研究法、对比分析法等研究方法，具体如下：

4. 参考文献

[1]王惠敏.新媒体环境下企业品牌管理的市场营销策略分析[j].老字号品牌营销,2022(04):33-35.

[2]蒋勇.探究新媒体环境下企业的市场营销策略[j].现代营销(学苑版),2021(12):91-93.doi:10.19932/j.cnki.22-1256/f.2021.12.091.

[3]孙慧敏.基于“互联网 ”的企业市场营销模式创新研究[j].中小企业管理与科技(上旬刊),2021(12):70-72.

5. 工作计划

（1）确定毕业论文选题：20221年11月－20221年12月

（2）接受指导教师下达毕业论文任务书：2022年3月

（3）实地调查、资料搜集、整理及预研究报告：2022年3月－2022年4月