国潮背景下运动品牌营销策略转型研究–以回力球鞋为例开题报告

1. 研究目的与意义

一、研究背景：

1.近年来，随着我国消费者消费水平不断提高，运动品牌市场迎来新的机遇和挑战。

2.随着国家经济发展，消费者消费思想转变，国货逐渐成为了一种新潮流。

2. 研究内容与预期目标

研究内容：

1. 为什么有国货潮？

2. 国货潮对运动品牌营销产生了什么影响?

3. 研究方法与步骤

研究方法：

⑴ 文献分析法

通过对相关国内外文献资料的大量收集和阅读，熟悉有关于本文运动品牌营销策略的发展现状及问题，认识国内外学者关于运动品牌营销策略及转型的研究概况，并对已有的研究成果进行归类整理。

4. 参考文献

[1]肖明超.新国货潮兴起[j].经营者(汽车商业评论),2019(04):108-110.

[2]梅耀元,缪凯琳.国产运动品牌扩张与营销突围——以经典国货品牌重塑为例[j].环球市场信息导报, 2017(37):6-7.

[3]崔菁,林梦琦.浅析国潮趋势下福建运动品牌的发展与创新[j].轻纺工业与技术,2021,50(10):28-30.

5. 工作计划

1、2022年11月17日至2022年12月26日：提交毕业论文题目申报表。

2、2022年2月25日之前：提交任务书。

3、2022年3月31日之前：提交前期研究报告。