北京微梦创科网络技术股份有限公司的财务报表分析开题报告

1. 研究目的与意义

1.1研究背景

在进入第二代互联网后，去中心化、共享开放成为互联网新趋势，互动开放的社交媒体成为发展新潮流，facebook、twitter等社交媒体在此背景下相继成功，在此影响下，新浪于2009年推出了新浪微博，意在抓web2.0时代的机遇，打造一个中国的facebook.在之后的十年发展中，新浪微博在与同行的竞争中确定了自身领先地位，即便在互联网大环境增速放缓，用户红利缩减的今天，新浪微博的发展依旧活力十足,是我国最有影响的社交媒体之一。从2007年起，我国的微博业务也开始萌芽，第一个产品是由王兴创建的“饭否”,紧随其后的新浪、网易、腾讯、搜狐等门户大厂纷纷上线微博业务，企图占领短社交媒体市场。在鼎盛时期国内涌现出的微博产品大大小小多达几十个，最后皆因缺乏成熟可行的盈利模式这一关键问题而退出市场。与之相反，新浪微博在度过2014年的低迷期后，在成功引入阿里巴巴的投资后的15、16年积极探索出适合自己的盈利模式，垄断国内微博市场。截至2018年底，微博年度营收首次超过百亿，实现净营收4.82亿美元，与同期相比，净营收增长了28%，月活用户数增长近7000万人次，月活与日活数相继突破4亿与2亿大关。第四季度净利润再次超过华尔街分析师的平均预期。新浪微博的成功一方面得益于其抓住机遇，走上了移动信息化发展的快车道，更为关键的一点则是新浪微博探索出了适合自身发展的盈利模式，得到了投资者、广告商和用户的一致认可。

2. 研究内容与预期目标

本文结合新浪微博2014年上市之后在中国社交媒体市场上的发展情况，在文章中结合运用文献与案例分析方法，在总结学术界现有理论与研究结果的同时，根据新浪微博所存在的实际情况加以详细分析。

第1章 绪论

3. 研究方法与步骤

本文结合新浪微博2014年上市之后在中国社交媒体市场上的发展情况，在文章中结合运用文献与案例分析方法，在总结学术界现有理论与研究结果的同时，根据新浪微博所存在的实际情况加以详细分析。下文具体解释两种分析方法的详细运用过程:

(1)文献分析法:在论文准备初期，通过苏州科技大学图书馆电子资源信息库大量阅读研究关于社交媒体、互联刚企业商业模式等专题的专业著作与文献;随后，在阅读研究的基础上整理综述学术界的主要观点与最新研究成果，整理文献综述，学习基础理论;在数据搜集阶段，主要通过梳理新浪微博与facebook的年度与季度报告，辅以一些互联网数据咨询平台如艾瑞咨询、微博数据中心、尼尔森市场调研中心、中国互联网络信息中心等公开发布的数据，完成数据的归纳计算与整理。在撰写论文脉络框架阶段,通过阅读研究阿兰奥佛尔专著《互联网商务模式与战略》书，总结归纳学习财务分析方法，形成论文的主体研究框架。

4. 参考文献

[1] anwer s. ahmed,irfan safdar. dissecting stock price momentum using financial statement analysis [j]. accounting amp; finance,2018,58(12-13)

[2] wall simth.profitable microblogging:10ways twitter will change american business[j].the times.2010(04):25-27.

[3] weill p,vitale place to space:migrating to ebusiness models[m].harvard business press,2013.

5. 工作计划

1. 准备阶段（2022.01-2022.03）

（1）确定课题

（2）撰写开题报告