基于哈佛分析框架下分众传媒集团财务分析开题报告

1. 研究目的与意义

研究背景：

目前我国传媒产业在技术和政策的引导下加速融合发展，传统媒体在竞争中积极探索转型发展，网络媒体占比不断提高。根据国家信息中心发布的《中国网络媒体社会价值白皮书2019》公布的数据显示，2019年中国传媒产业规模已突破2万亿元，其中互联网传媒占据了传媒业市场的八成，传媒产业发展进入大众自媒体传播时代，网络媒体与传统媒体的融合取得了很大进展。

随着互联网与传统媒体的融合走向深化，传媒产业在国家政策的指导下加速转型，传媒产业发展进入大众自媒体传播时代，大众媒体、平台化媒体、自媒体等传媒形态并存且相互竞争。在数字经济、网络空间、5g、人工智能的背景下，传媒产业将变得更加复杂，并迎来新的风口期。

2. 研究内容与预期目标

研究内容：

本文主要研究内容包括五章，第一章是绪论，主要介绍研究背景及意义、研究内容和研究方法以及哈佛分析框架的应用；第二章为理论基础，财务报表分析方法、战略管理相关理论以及哈佛分析框架及其优势做出了简要介绍；第三章是基于哈佛分析框架下分众传媒集团股份有限公司财务情况研究，本章首先分别介绍分众传媒集团股份有限公司战略分析，然后介绍了分众传媒集团股份有限公司会计分析，随后介绍了分众传媒集团股份有限公司财务分析；第四章内容为分众传媒集团股份有限公司分析总结及发展建议，首先对分众传媒集团股份有限公司分析总结，包括行业竞争力、战略制定、财务状况总结，然后就本文研究结果进行实际应用，对分众传媒集团股份有限公司提出切合实际的发展建议；第五章为结语。

预期目标：

3. 研究方法与步骤

研究方法：

第一是垂直分析法，又称为纵向分析，实质上是结构分析，首先计算确定财务报表中各项目占总额的比重或百分比。其次通过各项目的占比，分析其在企业经营中的重要性。一般项目占比越大，其重要程度越高，对公司总体的影响程度越大。最后，将分析期各项目的比重与前期同项目比重对比，研究各项目的比重变动情况，对变动较大的重要项目进一步分析。

第二是水平分析法，又称横向比法，是将财务报表各项目报告期的数据与上一期的数据进行对比，分析企业财务数据变动情况。水平分析进行的对比，一般不是只对比一两个项目，而是把财务报表报告期的所有项目与上一期进行全面的综合的对比分析，揭示各方面存在的问题，为进一步全面深入分析企业财务状况打下了基础，所以水平分析法是会计分析的基本方法。

4. 参考文献

[1]哈佛分析框架下财务报表分析理论基础研究[j]. 兰洪华.经济研究导刊. 2019(34)

[2]哈佛框架下公司财务报表分析[j]. 曹玉萍.商业会计. 2019(20)

[3]哈佛分析框架下的h医药财务报表分析[j]. 李婧宁,刘卓.财会学习. 2019(21)

5. 工作计划

1、第7学期第13－14周，毕业论文选题

2、第7学期的第15-18周，指导教师录题、审核与发布、资料收集

3、第8学期第1周，接受指导老师的任务书