吉利汽车品牌战略存在的问题及对策开题报告

1. 研究目的与意义

1、国内对国产汽车品牌战略研究现状

汽车强国战略是我国制造强国战略的重要支撑，发展和形成若干家全球领先汽车集团，是汽车强国重要任务和目标。无论是国务院印发的《中国制造2025》提出建设制造强国，还是三部委发布的《汽车产业中长期发展规划》中关于建设汽车强国的阐述，都明确了自主品牌建设的重要意义。

2. 研究内容和问题

1、国内汽车市场吉利汽车品牌认可度现状研究；

2、前吉利汽车在品牌建设中所做的尝试；

3、找出吉利汽车品牌建设中存在的问题并分析其原因；

3. 设计方案和技术路线

研究方法：

根据所搜集的资料与数据，分析吉利汽车近年来在国内市场的基本状况和发展趋势；通过理论研究和比较分析，运用市场营销、战略管理相关理论探索解决国产自主品牌如何在与国外众多汽车品牌的激烈竞争中实施品牌战略。

技术路线：

4. 研究的条件和基础

已完成主要专业课程的学习，掌握了相关专业基础知识，修完了规定学分；参加了有关课程实习、调研等活动，通过撰写专业课程论文等教学环节，培养了初步的科学研究意识和能力；同时，利用毕业实习的机会查阅并收集了大量文献资料，对将撰写的论文内容作了认真思考，对选题研究领域的背景与发展态势有了一定了解。通过了大学英语及计算机等级考试，初步具备了查阅相关中外文文献和计算机应用的能力。

经济与管理资料室与实验室在论文研究写作期间对毕业生全天开放，为完成论文提供必要的保障。