直播带货模式的特点及对消费者消费行为影响分析开题报告

1. 研究目的与意义

1、研究背景

近年，随着互联网的发展，2022年中国网民的规模达到了10.51亿人，其中直播带货已成为当前企业营销的热门形式，其通过呈现更全面、生动、双向交互的界面，营造出使消费者身临其境的购物场景，使买卖双方之间不再处于分离状态，让消费者产生强烈的消费真实性。直播间购物虽不能与人面对面交流，但其运用独特的通方式并营造的真实购物体验情境，可以弥补消费者心理中虚拟网络购物的缺陷，观众能够引发消费者在线购物的社会临场感，并在这一过程中对消费者心流体验也会有一定程度的影响，同时不同的网红博主直播产生的反响也大相径庭。例如李佳琦等明星直播场面十分活跃，取得惊人的销量，而有些电商直播间则场面冷清，销量并不乐观。了解分析消费者的需求以及消费者在直播带货模式下的行为特征就成为了重中之重，其消费者的购买意愿和购买行为会受到哪些因素的影响，而直播带货的特点是否与消费者消费行为有必然的联系都是需要探究的。

2、研究目的

2. 研究内容和预期目标

主要研究内容：

直播带货已成为当前企业营销的热门形式，其通过呈现更全面、生动、双向交互的 界面，营造出使消费者身临其境的购物场景，使买卖双方之间不再处于分离状态，让消费者产生强烈的消费真实性，通过直播的形式向消费者介绍产品、宣传优惠策略等方法吸引消费者购买的一种营销方式。本文选择直播带货模式对消费者行为的影响为对象进行研究。具体内容如下：

第1章 绪论。主要对研究背景、研究目的与意进行介绍，并对国内外学者关于直播带货的相关研究进行概述。

3. 研究的方法与步骤

研究方法：

1、文献研究法：收集相关研究资料，为研究做准备。

2、调查研究法：通过访谈、问卷、统计分析等，把握本课题的相关问题及发展对策。

4. 参考文献

[1]李理. 网红直播带货对消费者购买意愿影响机制研究[d].哈尔滨工业大学,2021.

[2]郑天财.网红经济下消费者购买倾向分析[j].商场现代化,2021,no.937(04):20-22.

[3]崔蕾.基于网络营销环境下直播带货商业模式的经济分析[j].中国储运,2022,no.262(07):81-82.

5. 计划与进度安排

1. 2024年11月10日—— 2024年12月28日 选题布置任务
2. 2024年12月29日—— 2024年1月10日 收集相关材料
3. 2024年1月11日 —— 2024年2月28日 撰写并修改前期研究报告
4. 2024年3月1日 —— 2024年3月15日 调查走访并拟定文章提纲
5. 2024年3月16日 —— 2024年4月1日 提交开题报告
6. 2024年4月2日 —— 2024年4月15日 提交论文初稿并多次修改
7. 2024年4月16日 —— 2024年4月30日 规范格式并定稿
8. 2024年5月1日 —— 2024年5月20日 准备论文答辩