优衣库（中国）的营销策略和分析开题报告

1. 本选题研究的目的及意义

优衣库作为全球知名的休闲服饰品牌，自进入中国市场以来取得了显著的成功。

其独特的商业模式、高效的供应链管理以及精准的营销策略备受关注。

在经济全球化和信息化快速发展的背景下，中国服装市场竞争日益激烈。

2. 本选题国内外研究状况综述

近年来，随着优衣库在全球范围内的扩张，对其营销策略的研究逐渐增多，涵盖了品牌定位、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等多个方面。

1. 国内研究现状

国内学者对优衣库的研究主要集中在其成功经验、经营模式、品牌营销等方面。

3. 本选题研究的主要内容及写作提纲

1. 主要内容

本研究将从以下几个方面对优衣库（中国）的营销策略进行深入分析：
1.宏观环境分析:分析中国服装市场的现状和发展趋势，以及优衣库（中国）面临的机遇和挑战，包括pest分析、服装市场规模、竞争对手分析等。

2.优衣库（中国）营销策略现状:分析优衣库（中国）现阶段采用的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，并对其进行评价。

4. 研究的方法与步骤

本研究将采用文献研究法、案例分析法、比较分析法等多种研究方法，并结合实际案例进行分析。

首先，通过查阅国内外相关文献，了解优衣库（中国）的发展历程、营销现状以及相关理论基础。

其次，收集整理优衣库（中国）的财务数据、市场份额、消费者调查等相关资料，对其营销环境、营销策略进行定量和定性分析。

5. 研究的创新点

本研究的创新点在于：
1.将从中国市场环境出发，结合最新的市场数据和案例，对优衣库（中国）的营销策略进行全面、深入的分析。

2.不局限于对成功经验的总结，还将深入剖析优衣库（中国）营销策略存在的问题，并提出具有针对性和可操作性的建议。

3.尝试将理论研究与实践应用相结合，为优衣库（中国）的未来发展提供参考依据，也为其他服装企业提供借鉴。

6. 计划与进度安排

第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。

第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲

第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文

7. 参考文献（20个中文5个英文）

[1] 范秀成,蒋晓丽.数字经济时代服装品牌营销策略创新研究——以优衣库为例[j].纺织报告,2021(11):160-164.

[2] 王雨薇.优衣库的服装设计与营销策略分析[j].艺术科技,2021,34(08):155-156.

[3] 刘畅.优衣库企业社会责任对消费者购买意愿的影响研究[d].上海:上海外国语大学,2021.