短视频平台内容传播中的异化研究 ——以抖音平台为例开题报告

1. 研究目的与意义

当下新媒体产业飞速发展，其中尤以短视频的发展态势最为猛烈。

根据中国互联网络信息中心（cnnic）在2021年8月发布的第48次《中国互联网络发展状况》，中国短视频用户规模已达8亿。

短视频已经频繁地出现在人们的手机中，在人们的日常生活中已经扮演了重要角色，其功能不断的完善，用户量也不断增加，不断满足使用群体的需求，极大的丰富了用户的娱乐生活。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：异化的概念的界定、短视频平台内容传播的机制、短视频平台内容传播发生异化的原因、短视频平台内容传播发生异化的表现、短视频平台内容传播的异化发生后对于原本传播机制的影响、短视频平台内容传播的异化产生的具体传播效果、短视频平台内容异化对于社会产生的影响。

拟解决的关键问题：厘清短视频平台内容传播异化产生的原因何在，并深入探索其不同的表现形式，

最后明确其产生的影响。

3. 国内外研究现状

国内研究现状：目前对短视频的研究主要集中在移动短视频的发展现状及趋势、短视频的特点与问题、短视频的传播模式和传播现状。比如，王晓红等人与张梓轩等人的两篇论文对移动短视频的兴起，发展以及趋势做了探讨。严小芳认为，短视频具有开辟媒体融合新渠道，挤压虚假信息传播空间，为突发事件报道提供现场资源的机遇与功能。赵昱与王勇泽对当时最流行短视频应用平台的调查，详细分析短视频的传播特点与传播现状。但除此以外，仍然有一部分学者注意到了短视频在发展的过程中，出现的一些问题。

韩峻将身体叙事延伸到传播学领域，与短视频研究相连接，针对身体叙事伦理失范的具体现象进行谈论分析，将其分化为审丑异化、色情隐喻、暴力展示并作相应的分析。李宇童则注意到短视频背后网红群体的“审丑”现象，探讨其背后的成因以及对于用户产生的影响。张成地也关注到短视频内容传播中的“审丑”倾向，并分析了其要素构成和运行机制。

国外研究现状：国外研究对于短视频内容传播的研究主要集中在以下几点：一、短视频内容的生产模式研究。如， analyzing the video popularity characteristics of large-scale user generated content systems 一文对 youtube 、tiktok等呈现的一种新型的 ugc 模式，基于收集的跟踪记录，研究了 ugc 视频的受欢迎程度以及请求与视频年龄之间的关系。二、短视频用户对于内容的使用行为与效果研究。learning and sharing creative skills with short videos: a case study of user behavior in tiktok and bilibili选取了抖音与bilibili中的绘画及其手工艺类内容的视频以及用户观看后所评论是留言分析用户的使用行为。而an empirical study on the continued use and information sharing of ugc through the flow theory: focusing on tiktok in china分析了抖音特殊的视频内容生产方式下用户的使用效果。三、短视频内容的负面影响研究 finding ‘places to be bad’ in social media: the case of tiktok 一文中作者担心tiktok中用户所上传的自己的音乐或是模仿的音乐、舞蹈，会颠覆原生音乐、舞蹈的状态，成为一种反文化的表达。

4. 计划与进度安排

研究条件：1.对于以抖音为代表的短视频平台进行深入使用与观察。

2.利用知网、万方、google学术等数据库查阅有关文献数据。

研究方法：1.内容分析法。随机抽样抖音平台年度观看量top100的短视频，样本容量为40个。对于抽取的样本进行编码，从内容类型、语言表达、肢体表达、情绪取向、视觉取向、背景音乐取向六个维度对其进行分析。

5. 参考文献

[1] 王晓红,包圆圆,吕强.移动短视频的发展现状及趋势观察[j].中国编辑,2015(03):7-12.

[2] 张梓轩,王海,徐丹.“移动短视频社交应用”的兴起及趋势[j].中国记者,2014(02):107-109.

[3] 王晓红,任垚媞.我国短视频生产的新特征与新问题[j].新闻战线,2016(17):72-75.