海澜集团盈利模式研究开题报告

1. 研究目的与意义

本文旨在分析海澜之家的盈 利模式，从中发现海澜之家盈利模式的优势与不足，为海澜之家盈利模式提供相应优化 策略，为其他企业提供一定借鉴意义。

本文综合国内外专家学者关于盈利模式的研究成果，对相关文献进行文献 综述，同时，阐明本文的研究思路、方法、创新点。

其次，基于前人的研究经验对盈利 模式的概念、构成要素及价值链相关理论进行理论基础界定，为此次研究打下理论基础。

2. 课题关键问题和重难点

本课题研究的关键问题：

1、海澜集团盈利模式；

2、海澜集团盈利模式的现状；

3. 国内外研究现状（文献综述）

引言：随着经济全球化的加深，企业之间的竞争从产品，品牌，服务等逐渐转向盈利模式的竞争。并且在近几年，许多国外知名服装品牌开始入驻和抢占国内市场，逐渐挤压我国服装品牌的生存。这考验了我国服装企业的盈利模式。海澜集团的服装行业作为我国代表性男装品牌，本文意在分析海澜集团服装行业的盈利模式，从中发现海蓝集团服装行业盈利模式的优劣。再从盈利能力角度对其商业模式所产生的财务状况进行分析评价。通过案例分析可以得出以下启示：服装产业有多种盈利模式，这种发展方式可以为其他服装企业提供借鉴与参考。其次每家企业都不同，应该选择适合自己自身特点的盈利模式。如何实现企业价值最大化，企业应该根据自身的情况灵活选择适合自己的盈利模式。

一、背景

海南集团致力于打造男人的衣柜品牌理念，借助线上加线下的经营模式，线上开设电商市场，在多平台创建网店。线下用好处多的加盟政策，吸引了众多加盟商。这项政策让海澜集团成功立足于服装行业。海澜集团的服装行业海澜之家2014年正式上市，在经过一年时间后，海澜之家的市值估价便超越了600亿美元，2018年后门店遍布全国达到4700家。文的方向是海澜集团盈利模式研究。因为盈利模式是企业通过自身以及相关利益者资源的整合并形成了一种实现价值创造，价值获取，利益分配的组织机制及商业架构。在经营中找到盈利机会及探求企业利润来源，生产过程以及产出方式的系统方法。在市场竞争的初期和企业成长的不成熟阶段，企业的盈利模式大多是自发的，随着市场竞争的加剧和企业的不断成熟，企业开始重视对市场竞争和自身盈利模式的研究。盈利模式本身是企业生存的基础，是决定公司未来有没有发展前景，能否成为优质公司的实质性问题。基于此，本文意在对海澜集团盈利模式现状进行系统把控，对海澜集团盈利模式进行研究提出相应的完善措施。

4. 研究方案

本论文主要工作为旨在针对其盈利模式存在的问题提出合理的建议解决策略。

1.海澜集团盈利模式以及现状；

2.并购成熟品牌走 多元化发展之路。；

5. 工作计划

1）查阅与盈利模式相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；

2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架；

3）进行案例分析，实际总结；进行研究课题最终成果的撰写工作。