短视频博主对游客目的地形象感知的影响——以“房琪kiki”为例开题报告

1. 研究目的与意义

一、研究背景

在我国，旅游业迅猛发展，在各地作为重点发展的产业，它的发展不仅带来了经济上的增长，还为人们带来了精神上的愉悦，迎合了人们日益增长的物质和文化的需要。互联网的发展为旅游业带来了新的发展方式，两个新兴热点相互“碰撞”使得消费者可以借助移动端获得更多以多元方式呈现的旅游资讯。短视频内容的多元化特征需要群众的创意，短视频平台便将视频创作运用地淋漓尽致，始终保持着广泛的受众覆盖，赋予了大众新的角色，从信息的“接受者”变为“输出者”，大众可以将自己的所见所闻所思所想通过短视频传达出来发布在平台上，好的理念、精良的内容以及优秀的剪辑技术等等都会吸引到其他人，从而平台上涌现了不同领域的优秀的短视频创作者。 旅游领域的短视频博主通过实地拍摄与记录旅游心得，带给观看者沉浸式体验。这种方式不仅缓解了游客和旅游目的地之间的时空距离问题，并且根据视频评论可以看到其他人对内容的评价，帮助了解旅游目的地的信息，使得游客在出行前有了更多的选择。因而优秀的旅游视频博主能够不断地积累人气，影响着视频观看者对旅游目的地的印象，形成口碑效应。视频角度能否尽量客观，是否能从较多方面真实展示旅游目的地形象，文案的词藻及其配乐能否使得游客感同身受以及剪辑转场等因素共同决定了旅游短视频博主影响的范围有多广，即人气有多高，又由于人人都有发言的权利，因而也充斥着许多低质的视频，这些对旅游目的地来说既是一个机遇也是一个挑战。

2. 研究内容和预期目标

一、研究内容

研究以抖音短视频博主房琪kiki为例，采用网络文本分析法和扎根理论研究其对旅游目的地形象感知的影响。本研究分为以下五个章节。

3. 研究的方法与步骤

一、研究方法

（1）网络文本分析法

网络文本分析法是内容分析法的一种，内容分析是对各种信息传播形式的显性内容进行客观的、系统的和定量的描述和分析。网络文本分析法是一种将不系统的、定性的符号性内容（如文字、图像等）转化成系统的、定量的数据资料的研究方法。本文选取抖音平台，对网站公开的游客评论数据进行收集处理，并进行词频分析，网络语义分析，情感分析。

4. 参考文献

[1] 中国互联网协会 https://www.isc.org.cn/article/40203.html

[2] 谢芳亭. 基于网络文本的环青海湖地区旅游感知形象与投射形象对比研究[d].青海师范大学,2017.

[3] 师晓莉. 基于网络文本的庐山旅游感知形象与投射形象对比研究[d].南昌大学,2019.doi:10.27232/d.cnki.gnchu.2019.001251.

5. 计划与进度安排

（1）2024-2024学年第一学期第8-10周：确定具体选题

（2）2024-2024学年第二学期第1-6周：整理收集研究资料，撰写开题报告

（3）2024-2024学年第二学期第7周：修改和提交开题报告