抖音对城市旅游形象的影响研究—以长沙为例开题报告

1. 研究目的与意义

（一）研究背景：

截止2020年3月，我国短视频用户规模已经达到7.73亿，短视频行业月人均使用时长达34.1个小时，随着互联网与短视频平台的不断发展，微博、微信、短视频已经成为人们获取信息的日常工具，正逐渐挑战传统媒体的地位，运用短视频传递城市形象也逐渐成为一种热点现象。抖音短视频作为一种重要的社会传播媒介，在城市旅游形象方面发挥越来越重要的作用。而在全国城市形象视频播放量top100中，长沙市占据3条，在全国抖音视频播放量前10名中，长沙占据2条。长沙作为国内新一线城市的代表，成为深受网民喜爱的“网红城市”。

（二）目的及意义：

2. 研究内容和预期目标

（一）研究内容：

在互联网信息技术不断成熟、网络全覆盖的大环境下，信息传播方式也发生了较大的改变，以抖音、快手为主的短视频平台异军突起，成为当代年轻人获取信息的重要来源。短视频是当今主流媒体传播的重要渠道之一，人们通过短视频平台获取信息，加深对一个城市形象的了解。短视频传播信息范围广，传播速度快，涉及角度和话题多元，能够给民众留下第一印象，对城市的旅游形象起着深远的影响与塑造作用，成为各个城市塑造品牌形象的重要手段。文章以随着短视频的兴起而成为“网红”的城市长沙为例，分析抖音短视频平台对城市旅游形象的影响，并指出不足之处与改进措施，从而为长沙旅游发展提供新思路，使其能够更好地顺应新媒体发展潮流，利用抖音APP平台塑造城市旅游形象，促进经济发展与转型升级，推动对文化资源更好的旅游产业化开发，实现文旅融合。

（二）预期目标：
长沙文化旅游资源丰富，文化价值含量高，是中国唯一一座3000年城址未曾迁移的历史文化名城，新中国成立以来，长沙旅游伴随着经济发展从无到有，旅游产业从小到大，经历了1949-1978的旅游业萌芽期，1979-1985的旅游业起步期，1985-1995的快速发展期和1995至今的跨越式发展期，到如今已经成长为新一代的旅游名城。2017年以来，各大短视频平台对城市旅游业的带动作用已经不容忽视，长沙作为新一代“网红城市”也深受其益，橘子洲、世界之窗等网红景点的火爆为其带来了巨大的客流量，带动经济火速发展。在这样的背景之下，本文预期运用文献分析、ROST数据分析等方法完成对以下问题的探究：
（1） 抖音短视频平台为长沙塑造了怎样的新形象？
（2） 新形象为长沙旅游业带来了哪些变化？
（3） 抖音APP中塑造城市形象的主体有哪些？
（4） 在这种潮流下长沙需要做些什么？
（5） 抖音APP塑造城市旅游形象有哪些特点？
从而为长沙旅游发展提供新思路，使其能够更好地顺应新媒体发展潮流，利用抖音APP平台塑造城市旅游形象，促进经济发展与转型升级，推动对文化资源更好的旅游产业化开发，促进文旅融合。

3. 研究的方法与步骤

（一）研究方法：
1、扎根理论分析法
扎根理论是对某一现象的理论解释，是一种自下而上建立理论的方法，即通过问卷或访谈等方法系统收集资料的基础上，寻找反映某一社会现象的核心概念，而后通过对概念之间关系的梳理形成理论。它不是先有理论而后研究，而是先找到一个待研究的领域，基于实际资料分析总结所获得的理论，它强调从广泛资料到提炼总结的过程。
2、 内容分析法
内容分析法是一种对具有明确特性的传播内容进行客观、系统和定量的描述的研究技术。在旅游目的地形象的研究中应用十分广泛，对研究对象经过客观、系统、定量的深入剖析之后，透过现象揭示其本质。它是一种半定量的研究方法，本文将从抖音app中搜集有关长沙的相关信息进行内容分析。
3、访谈调查法
由于疫情原因无法进行面对面访谈，本文采用互联网在线访谈法，通过即时通信软件网上聊天，与受访者进行同步的一对一在线访谈。在线访谈过程中，受访者能够自由掌握回答问题的时间，可能使回答更深入，更有思考性。在线访谈具有节约成本，快速取得访谈资料的特点，而且能够减少因空间距离产生的访谈难度。本文通过半结构化访谈法，前期选取6人作为样本就抖音中的长沙城市旅游形象相关问题进行访谈，其中三人实地到访过长沙，三人没有。后期论文工作中将增加受访者数量。

（二）研究步骤：

1.准备阶段：

了解城市旅游形象发展整体现状，分析前人研究情况，从而确定抖音对城市旅游形象的影响研究——以长沙为例的选题。

2.查阅资料阶段：

4. 参考文献

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[2]抖音大数据：长沙成为“网红城市”视频总量名列全国14位[EB/OL].湖南：湖南省发展和改革委员会,2018-09-13
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5. 计划与进度安排

1、确定具体选题 2024-2024学年第一学期 第15-17周
2、下达任务书 2024-2024学年第二学期 第1周
3、前期研究 2024-2024学年第二学期 第2-6周
4、提交开题报告 第二学期 第7周
5、毕业设计（论文）指导与写作 第二学期 第8-15周
6、前期自查 第二学期 第8周
7、中期自查 第二学期 第9周
8、论文评阅、答辩安排 第二学期 第14周
9、论文提交、答辩、成绩评定 第二学期 第15周
10、成绩录入、资料归档 第二学期 第16周