我乐家居多渠道营销路径研究开题报告

1. 研究目的与意义

随着社会的进步和和发展、居民的收入水平跟审美水平也在不断提高，广大群众对生活质量的要求也越来越高，因此，满足高端消费人士的高端家居行业也慢慢变得火爆，众多的高端家居企业也应势而生，进口高端定制家具、智能家居。

作为传统的实体行业，想要在现在的社会跟得上时代的潮流，玩转整个互联网，成功的将自己推销出去。

也成为了该行业的企业在发展中都不可避免的去面对的问题。

2. 课题关键问题和重难点

关键问题：1．了解该行业的发展现状及背景、市场行情2.尝试并找到合适的多渠道营销途径3.找到该行业的企业标杆去进行实践该论文主要是对社会新形势下的社会发展现状，做出的思考。

在当今互联网经济下，实体零售企业都在积极应对挑战、抓住新的机遇。

论文的主要工作内容是切身实际的去到高端家居企业去进行市场调研、实践，并最终得到的多渠道营销的方法路径。

3. 国内外研究现状（文献综述）

当传统的零售模式受到挑战时，多渠道销售模式越来越多地被零售业者践行，消费者也正逐渐使用两种或更多的渠道与零售商取得联系。

这些变化对于一部分零售商来说将是一场革命，行业的传统运作模式将会彻底改变;而对其他零售商而言，这只是一次进化，循序渐进地由以产品为中心的企业向以客户为中心的企业转变，但这种改变也不仅仅是多种渠道的简单叠加。

随着社会的进步和和发展、居民的收入水平跟审美水平也在不断提高，广大群众对生活质量的要求也越来越高，因此，满足高端消费人士的高端家居行业也慢慢变得火爆，众多的高端家居企业也应势而生，进口高端定制家具、智能家居。

4. 研究方案

通过进入到高端家居行业去进行实践学习， 了解到该行业的实际情况，并相应的应用在网上搜集所得的文献参考，得出最终的结论。

本文中的许多理论在实践中已经得到了检验，因此能保证论文研究方法的正确性和可操作性。

研究方法：本文的研究方法主要采用的是目前在管理学比较常见的调查分析法。

5. 工作计划

论文具体写作步骤：1）查阅构建快递服务质量评价体系方面相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作。

2022-2022-1学期第1-12周 确定选题，课题调研，通过图书馆、中国知网、万方数据库等途径查阅有关社群经济背景下互联网营销策略的资料，阅读、整理，完成开题报告。

完成社群经济营销策略方向的英文资料的翻译。