生态绿色农产品营销策略研究—以黄山毛峰为例开题报告

1. 研究目的与意义

随着中国城市化进程加快和经济的快速发展，建设生态文明、大力发展生态农业迫在眉睫。

现如今消费者经济水平得到提升，从只顾温饱转变为更注重食品的健康。

而食品安全关乎到国民的生活质量，生态绿色农产品是我国农产品供给侧改革的重要内容。

2. 课题关键问题和重难点

关键问题：1、黄山毛峰的立意较为新颖，要把握好黄山毛峰与生态绿色农产品的主次关系；2、运用swot分析和pest分析进行宏观和微观环境分析。

工作的难点：1、文献范围不够开阔，缺乏权威性文献，缺少相关外文文献；2、确定样本，需要投入很大精力；3、根据论文需求制作一份有效的问卷；4、数据分析。

经过一段时间的沉淀，采集的数据样本足够多，再运用各类分析方法建模计算；5、总结营销策略出现哪些问题，不断改进，提升服务质量。

3. 国内外研究现状（文献综述）

生态农业的概念最早起源于中国，早在春秋战国时期，中国就有以地养地的概念，懂得可持续发展。

1924年生态农业理念在欧洲产生，一开始只局限于部分国家和地区，后来发展到一定规模，影响至东南亚地带，直至20世纪90年代在世界各国均产生了一定的影响力，发展生态农业，走可持续发展道路成为世界各国发展农业的共同选择。

（一）国外研究现状在上个世纪，英国农学家霍德华提出了生态农业的重要概念有机农业，这是欧洲生态农业发展的里程碑。

4. 研究方案

以黄山毛峰为例，了解生态绿色农产品的发展背景和营销现状，总结当前市场中存在的误区和问题，运用营销理论知识进行环境分析，针对怎样让黄山毛峰在市场中脱颖而出，提出相应的营销策略和推进策略实施的保障措施，并对生态绿色农产品黄山毛峰未来的营销进行展望。

研究方法：文献研究法：主要通过图书查询、网上浏览国内外文献了解当前生态绿色农产品黄山毛峰的营销现状，在前人分析研究成果的基础上认识到产品营销存在的问题，并寻找到针对问题的解决对策。

问卷调查法：本文通过问卷调查了解生态绿色农产品黄山毛峰的营销现状，为本文的研究分析提供数据基础。

5. 工作计划

论文具体写作步骤：(1)查阅绿色农产品营销策略方面相关的资料；对文献进行阅读和整理，并写出文献综述；(2)根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； (3)进行问卷调查或实地调查、访谈；对案例进行分析、比较；对研究课题的最终成果进行撰写。

2022-2022．1学期第1-12周 确定选题，课题调研，通过图书馆、中国知网、万方数据库等途径查阅有关生态绿色农产品营销策略的资料，阅读、整理，完成开题报告。

完成生态绿色农产品营销策略方向的英文资料的翻译。