房地产行业意见领袖对消费者购买意愿的影响研究开题报告

1. 本选题研究的目的及意义

随着社会化媒体的兴起和信息传播方式的变革，意见领袖在消费者购买决策过程中扮演着越来越重要的角色。

房地产作为一种高价值、低关注度的特殊商品，消费者的购买决策often受多方因素影响，其中意见领袖的影响力不容忽视。

本研究旨在探讨房地产行业意见领袖对消费者购买意愿的影响机制，分析意见领袖在消费者购房决策过程中的作用，并尝试揭示其影响消费者购房意愿的路径和方式。

2. 本选题国内外研究状况综述

近年来，随着互联网的普及和社交媒体的兴起，意见领袖及其对消费者行为的影响日益受到学术界的关注。

关于意见领袖的研究主要集中在以下几个方面：意见领袖的识别与特征、意见领袖的影响力来源、意见领袖的影响机制以及意见领袖营销策略等。

3. 本选题研究的主要内容及写作提纲

1. 主要内容

本研究的主要内容包括以下几个方面：
1.房地产行业意见领袖的界定及特征:本部分将对房地产行业意见领袖进行界定，并分析其类型、特征及其影响力来源，为后续研究奠定基础。

2.消费者购房意愿影响因素分析:本部分将分析影响消费者购房意愿的内部因素和外部因素，例如消费者个人需求、经济状况、社会环境、政策因素等，为理解意见领袖的影响机制提供背景。

4. 研究的方法与步骤

本研究将采用定量研究和定性研究相结合的方法，以问卷调查为主，辅以案例分析、访谈等方法，对房地产行业意见领袖对消费者购买意愿的影响进行深入研究。

具体步骤如下：
1.准备阶段:查阅相关文献，了解国内外研究现状，确定研究方向和研究框架，设计问卷，并进行预调查和问卷修改。

2.数据收集阶段:通过线上和线下相结合的方式发放问卷，收集消费者对房地产行业意见领袖的认知、态度和行为数据，并对数据进行整理和录入。

5. 研究的创新点

本研究的创新点主要体现在以下几个方面：
1.聚焦于房地产行业意见领袖:与以往笼统研究意见领袖不同，本研究将聚焦于房地产行业，深入探讨该行业意见领袖的特征及其对消费者购房意愿的影响，具有一定的针对性和实用性。

2.构建房地产行业意见领袖影响消费者购房意愿的模型:本研究将尝试构建一个整合多种影响机制的模型，以期更全面、深入地解释房地产行业意见领袖如何影响消费者购房意愿。

3.结合实证研究进行深入分析:本研究将采用问卷调查等方法收集数据，并运用统计分析软件对数据进行深入分析，以期获得更具说服力的研究结论。

6. 计划与进度安排

第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。

第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲

第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文

7. 参考文献（20个中文5个英文）

1. 李广建，郭英剑.短视频平台旅游信息传播的影响因素研究——以抖音为例[j].旅游论坛，2021,14(06):109-118.

2. 李欣璐.网络意见领袖对粉丝消费意愿的影响研究[d].上海:华东政法大学,2020.

3. 李晓.基于社会资本视角的网络意见领袖影响力研究[d].武汉:华中科技大学,2019.