社区网站盈利模式研究——以哔哩哔哩为例开题报告

1. 研究目的与意义

伴随着互联网技术的兴起，我国社区网站近年来发展十分迅速，几乎每个人都比过去花费了更多时间在社区网站上。社区网站已成为一种重要的传播媒介，渗透到每个人的日常生活当中。伴随着社区网站用户的增加、市场规模的扩大，社区网站企业同样呈现出积极的发展态势：各类视频网站用户总数不断上升，用户使用时长也在不断增加。然而，伴随着各项技术的发展，社区网站在解决了内容、流量、版权等问题之后，面对日渐高昂的营业成本，却始终无法解决盈利问题，融资、烧钱、亏损的循环路线就一直盘踞着整个行业。

哔哩哔哩社区网站不仅包含传统的电视剧、电影、综艺、动漫等资源，还涉及了游戏、直播、短视频、电子商务等领域，其盈利模式具有传统社区网站的特点，并在此基础上又探索出了围绕其核心企业文化的独有盈利模式。对于哔哩哔哩盈利模式的研究，分析其存在的问题，可以为其改善现有盈利模式提供一定建议。具体而言：

在理论意义上，对社区网站盈利模式的研究具备补充价值。在知网检索“盈利模式”这一词条，有5万余条检索结果，但加上“社区网站”这一词条后，仅有41条检索结果。可见，当前关于社区网站盈利模式的研究仍然较少。因此，本文的研究能对社区网站盈利模式这一细分领域的学术研究起到一定的补充作用。

2. 研究内容和预期目标

（一）研究内容

本文的研究内容共分为五个部分：

第一章：绪论。本章首先介绍了论文的研究背景，进而提出选题研究的理论意义和实践意义，接着对社区网站、盈利模式现阶段的研究现状进行综述，提炼总结各研究学者的观点，最后介绍了本文的主要研究内容和所采用的研究方法。

3. 国内外研究现状

1、盈利模式的概念

最初，研究者仅从盈利模式的构成来简单解释盈利模式，paul timmers（1998）认为盈利模式是由产品、服务及信息三者构成。后来，盈利模式的定义开始更加全面。joan. margherita 和 nan stone（2003）将盈利模式解释为一家企业在市场竞争环境中，经过一定的自我探索和尝试后找到的适合自身的获取利润的方式，这种方式包括生产服务的各个环节，如产品设计、组织生产方式、客户服务等。因此，盈利模式是一种相互关联的整体性活动。

基于joan和nan对于盈利模式的定义，后来的研究者对盈利模式的概念进行了发展，而这些概念定义的侧重点各有不同。michal rappa（2011）从新的角度，利用网络经济学，对企业盈利模式进行了全新的定义。他认为盈利模式的定义不管如何描述本质上是一样的，归根结底就是买卖交易的方式。企业收益的获取依托合理有效的盈利模式，盈利模式是企业是否具有竞争力的关键。同时，盈利模式和价值链两者相结合，能帮助企业迅速找到合适的市场定位。盈利模式能够完整体现利润的来源及创造价值的过程，从这个角度的描述，不仅适用于电商企业，几乎所有企业都适用。但盈利模式发挥作用的同时，离不开互联网的支撑，尤其是电子商务企业，从互联网获取利润是表现盈利模式的最重要特征。afuah 和 tucci（2013）对于盈利模式的定义更强调竞争性，认为好的盈利模式本身就需要具备优于同行的竞争价值，才能为企业带来竞争力。张爱虎（2014）认为，盈利模式是一种资源配置过程，即企业在现有内外部条件下重新规划整合资源，使企业尽可能获得更大的利润。徐琴和王钧（2017）强调盈利模式的动态性，即盈利模式并非一成不变，它是一个随着环境变化进行不断调整的体系。另外，还有不少学者基于盈利模式和商业模式的区别和联系，对盈利模式进行了定义。如罗兴武等（2017）认为，盈利模式属于商业模式的一个方面，主要是指生产获取利润这一过程。而蒋祝仙（2019）则更强调客户价值，认为盈利模式不仅是追求利润，更是一种客户价值更大化。只有客户价值与自身利润实现融合才是一种好的盈利模式。除关注盈利模式的外部价值来源外，也有很多研究者讨论关注盈利模式本身，从企业内部讨论盈利模式的概念。张新民（2020）提出，盈利模式创新一方面能够通过降低交易成本，增加价值增长点，助力企业实现价值创造，获取竞争优势；另一方面，在实际运营层面却给传统经济体系带来种种挑战。

4. 计划与进度安排

2022.9.1-2022.11.15：通过知网、万方、百度学术等学术网站对相关的文献、资料加以收集、整理、归纳，梳理出对本课题有用的理论及资料。

2022.11.16-2022.12.31：根据文献资料和理论基础，确定选题，撰写开题报告，准备答辩。

2022.1.1-2022.1.31：根据哔哩哔哩上市招股说明书和各年、各季度的财务报告，对论文相关的数据进行统计分析，并制作成图表，进而对论文中观点的论证起数据支撑作用。

5. 参考文献

[1] 卜庆娟，金永生，李朝辉．互动一定创造价值吗？一一顾客价值共创互动行为对顾客价值的影响[j]．外国经济与管理，2016，38(09):31-37 50．

[2] 陈琳. 抖音app：网络直播平台盈利的模式[j]. 营销界，2021(31):6-7.

[3] 崔庆文. 哔哩哔哩盈利模式分析[d]. 外交学院，2021.