浅析电子竞技的营销传播策略——以《英雄联盟》为例开题报告

1. 研究目的与意义

电子竞技作为我国体育产业中新近崛起的产业,吸引了大量人群的参与并关注,电子竞技市场发展迅猛,市场不断扩大。

英雄联盟是在全球范围内极具影响力和知名度的电子竞技项目,其在中国所取得成功堪称行业典范，其凭借其别具一格的游戏特色和丰富多样的传播方式,吸引了一大批忠实的粉丝与玩家,他们自己设计或是和玩家沟通互动联手打造游戏中众多的个性鲜明的英雄,创造有趣的人物故事和耐玩的游戏机制。

另外,除了游戏本身的创意设计,在游戏的传播方式上,也有多种不同的尝试,例如,cg动画、全球比赛、游戏衍生品等等。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

英雄联盟游戏特色

英雄联盟采取的一些关键性改革变化对其传播的影响

3. 国内外研究现状

1.1电子竞技与网络游戏关系研究

电子竞技的出身就是网络游戏,所以很长一段时间内电竞和网络游戏的概念是纠缠在一起的。通过表1“知网的发表趋势图”可见，2000年，中国学界就出现了第一篇以电子竞技为研究主题的论文，名为《国际竞技新热点——电子竞技》。在2013年以前，每年关于电子竞技的研究论文数量都较少。2013年以后，电子竞技的研究论文呈现明显的上升趋势，在2019年达到最大值，共计出现了371篇对于电子竞技的研究论文，总数量达到1763篇，且预计2020年以电子竞技为对象的研究论文数量将达到415篇。

受网络游戏负面标签的拖累，电子竞技在2003年-2013年的学术研究进展缓慢。、这个时间段,学术界研究网络游戏积极效果的成果极为有限，以现在的视角来看，当时学术界可能对网络游戏的态度稍显偏激。但这段时间的学术研究积累对本文很有帮助，这提醒笔者在将“英雄联盟”这样的网络游戏提升到体育运动层面进行探讨时，不能忽视其网络游戏的出身，不能过度拔高其文化定位，其具备网络游戏的各项基本特点很容易诱发游戏沉迷现象，这是在对“英雄联盟”这一电竞项目进行研究时绝对不可忽视的原罪。

4. 计划与进度安排

撰写方案：

12.10-12.31

阅读大量文献

5. 参考文献

[1]林康康,庞晓婷.浅析英雄联盟的游戏特色与传播方式[j].西部皮革,2021,43(03):52-53.

[2]董子傲. 中国英雄联盟职业联赛发展进程变化及对策研究[d].成都体育学院,2021.doi:10.26987/d.cnki.gcdtc.2021.000233.

[3]鲍文轩,李凤新.我国电子竞技市场发展因素分析[j].体育科技文献通报,2021,29(08):140-141 144.doi:10.19379/j.cnki.issn.1005-0256.2021.08.048.