短视频app营销策略研究——以抖音为例开题报告

1. 研究目的与意义

当前，技术的进步，人们思想的更新以及当下疫情对户外活动的限制都使视频类app有了前所未有的发展环境与发展潜力，伴随着越来越多的用户群体和越来越大的发展空间。新媒体时代，随着移动互联网技术的快速发展和移动终端设备的高度普及，各行业的营销阵地也随之进行转移。短视频凭借内容生产简易化、碎片化传播、跨平台传播、强互动等特点，快速收获了一大批移动端用户。并且其凭借自身传播速度快、生动有趣的画面呈现，以及对流行音乐、场地的整合运用，引领了新媒体时代的潮流，成为受到各行业青睐的营销传播新阵地。

一些品牌商家和用户看到了短视频发展带来的红利，纷纷入驻短视频平台，由此衍生出以企业营销、网红营销、用户营销为主的营销新模式。但短视频营销的背后也存在内容同质化、产品来源渠道不规范、产品特色体现不全等问题，亟待解决。

2. 研究内容和预期目标

（二）短视频app营销策略研究内容

短视频是什么？

3. 国内外研究现状

（四）短视频领域发展现状

新媒体时代下短视频的发展势不可挡。短视频在保持原有的娱乐社交性质的基础上，播放效果将更加流畅，不再受到网速的限制。在5g技术全面商用的同时，短视频线上资金产业链条进入全新营销推广的业务模式。以抖音短视频为例，其短视频品牌推广开始转向产品包装与人文情怀相结合，广告植入不再是无感情式营销。5g技术支持下，短视频互动方式与分享权限功能的进一步升级，将全面推动短视频行业从流量到效益的转化。未来十年间，在5g技术的不断推动下，中国短视频行业将进发出无限商机，其潜在的商业价值将被挖掘。

4. 计划与进度安排

三、网络营销环境分析

（一）宏观环境分析

5. 参考文献

参考文献

【1】张静，王敬丹 . 新媒体时代下的短视频营销传播：