基于消费者感知的短视频营销研究开题报告

1. 研究目的与意义

2021年2月3日，中国互联网络信息中心（cnnic）发布第47次《中国互联网络发展状况统计报告》。报告指出，截至2020年12月，我国网络视频用户规模达9.27亿，其中短视频用户规模为8.73亿，较2020年3月增长1.00亿，占网民整体的88.3%。随着时间的推移，短视频市场用户数量将趋于饱和。iimedia research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国短视频市场规模达到1408.3亿元，继续保持高增长态势，2021年预计接近2000亿元。短视频营销已成为各大短视频平台主要增长点之一。行业的发展，从用户增长转变为用户变现，需要解决的主要问题是如何将用户与短视频联系起来创造经济价值。

企业如何利用“短视频”更好的进行营销活动？其相关机理是什么？本文通过对于消费者感知和短视频平台关系的研究，为企业的短视频营销活动提供相关结论与建议。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：短视频营销是企业将产品或品牌融入短视频中推荐给顾客的营销方式，而以消费者感知为基础的短视频营销，其实现机理是什么。从企业角度而言，需要关注的是消费者感知的水平，消费者是否对短视频产生“共鸣”，以及营销效果，消费者能否在”共鸣“后转化为购买意愿和行为。短视频营销的目的是作用在消费者身上，消费者的认识和行为反映决定着企业营销效果的最终实现。

3. 国内外研究现状

2011年以后，移动终端和互联网技术的蓬勃发展，带来了更具特色的短视频时代。

国外的短视频平台主要依靠“油管”、“脸书”、“推特”等主要社交视频平台为支持。

具有社交属性的互联网公司依靠社交资源推出相关短视频应用，也有后来居上者。

4. 计划与进度安排

1，2022年11月26日——完成选题工作；

2，2022年12月28日前——完成开题工作；

3，2022年3月20日前——完成初稿和中期检查工作；

5. 参考文献

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