上海海昌海洋公园营销策略分析开题报告

1. 研究目的与意义

一、研究背景

近年来，随着我国经济的不断发展，居民的收入水平与生活水平也在不断的提高，人们对美好生活的追求已经不仅仅停留在物质的层面上，精神文化生活方面的需求也呈现出不断增长的趋势。旅游作为重要的休闲娱乐方式，近年来越来越受到人们的青睐，旅游度假已经成为我国居民生活中不可或缺的重要组成部分，这就使得旅游产品的需求剧增。同时，在新常态下，第三产业已经成为了带动我国经济增长的新动力，近年来国家出台的系列对第三产业的扶持政策，也给国内旅游业的发展带来了新一轮的红利。主题公园作为一种新兴旅游产品，凭借其丰富的文化主题、全新的游乐形式和良好的顾客体验受到广大游客的追捧，成为了旅游市场的新宠。目前国内居民的旅游方式正在逐渐发生转变，从过去观光旅游转变为当下流行的休闲度假旅游，主题公园的旅游热度也随之持续提升。在主题公园的需求不断扩大的背景下，国内主题公园行业的发展迅速，已形成了数目众多、种类多样的总体格局，国内主题公园行业的飞速发展也使得行业内的竞争也日趋激烈。目前国内市场中，华侨城、方特、长隆三大龙头企业占据了将近60%的市场份额，形成了三足鼎立的局面，另外，上海迪士尼乐园于2016年正式开业，对国内市场产生了巨大的冲击。而随着主题公园数量的增长，行业内也出现了严重的同质化现象，这就使得行业内的竞争更为激烈。同时，国内游客对旅游产品品质的要求也在不断提高，游客的需求呈现出个性化、多样化的趋势，因此主题公园在主题内容、文化内涵、旅游服务等方面需要不断地完善。上海海昌海洋公园位于上海东海之滨滴水湖畔，是一座集娱乐、休闲、观赏于一体的大型主题公园，本文以上海海昌海洋公园为研究对象，在充分了解企业营销现状的基础上，结合周边地区的旅游行业发展状况和旅游需求现状，针对性地找出其营销中存在的问题并进行深入分析，从而对其营销策略问题的优化方案进行探索，在营销策略方面为企业提供参考。

二、国内外研究现状

2. 研究内容与预期目标

本课题的研究内容应该包括：

第一章：绪论

1.1 问题的提出

3. 研究方法与步骤

研究方法（1）文献研究法。本文以研究营销策略分析为出发点，通过对相关文献著作大量研究，深入分析上海海昌海洋公园发展现状。通过归纳，对比等方法找到本文所需要的理论研究成果。为本文撰写提供了理论基础。（2）调查研究法。通过对公园开展网络和实地调查，同工作人员进行交谈，收集到大量企业营销经营现状和行业经营现状的相关资料。包括企业目前各大主题展馆，经营现状，各种营销策略和营销渠道等相关信息。为分析并解决企业营销中存在的问题打下基础。

（3）归纳总结法。对掌握到和了解到的企业营销状况以及资料进行分析，对比，归纳，总结。总结出企业在营销策略中存在的问题。结合相关文献，研究成果，并基于自己所掌握的知识和思路，提出针对性的解决方案。

研究步骤

4. 参考文献

[1] 戴靖怡.产业链视角下我国海洋主题公园的发展路径研究[j].特区经济，2019（04）：142-147.

[2] 戎荟锦.消费文化视角下“盲盒经济”的营销策略分析——以泡泡玛特为例[j].美与时代(上),2022(01):52-55.

[3] 李志军.携手主题公园,打造品牌的国际化和年轻化[j].金融博览,2021(11):62-63.

5. 工作计划

1、2022年12月14日拟定好论文题目

2、2022年1月14日拟完成毕业论文提纲

3、2022年2月28日，要求完成毕业论文任务书