健身俱乐部营销策略研究－－以舒适堡为例开题报告

1. 研究目的与意义

背景：伴随着经济的发展，人民的生活水平不断的提高，响应国家的号召全民健身，健身行业在这二十多年的时间里发展迅速，健身俱乐部数量急剧增加 。但目前，商业健身俱乐部已经脱离前几年的暴利模式，其利润率已回归到 3%-5%的社会平均水平。会员卡的价格由于商业健身俱乐部的数量猛增以及人们 逐渐理性的消费观念一降再降。

目的意义：本文主要在对我国健身俱乐部的发展现状和经营模式分析的基础上，通过运用文献资料法和问卷和个案研究等等，结合国外健身俱乐部的先进营销理念借鉴的基础上，提出了一些更加适合我国健身俱乐部可持续发展的营销新模式。

2. 研究内容与预期目标

研究内容： 本文对健身俱乐部市场营销现状充分认识的基础上，包括营销大环境，合理选择目标市场，进行准确的价格定位，对健身俱乐部市场营销策略进行分析，对以后的健身销售发展提供一定的思路.

现拟订提纲如下：

第一章：绪论

3. 研究方法与步骤

研究方法：

1、文献资料分析法。收集健身俱乐部营销策略相关文献资料进行研究，使本文建立在一定的理论知识基础上。

4. 参考文献

1]李祺轩.昆明市健身俱乐部市场营销策略分析[j].文体用品与科技,2021（163）.

[2]刘玉明.mn瑜伽馆营销策略研究[d].桂林理工大学,2021.

5. 工作计划

（1）2022年12月20日——2022年1月5日，根据老师提供的论文选题确定自己的研究课题，理清毕业论文的写作要求和思路，做好论文写作的整体规划；

（2）2022年1月6日——2022年3月中旬，搜集与课题相关的文献资料、专业期刊以及书籍等夯实论文的理论基础。同时在指导老师下达的任务书的要求下，结合数据资料完成毕业论文的开题报告和写作题纲；