1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）
(一)选题背景2013年为微商元年，2013年微商交易规模只有224.9亿元，2014年就翻了将近4倍，增长率高达200%，可以看出以移动端的社交媒体作为平台的微商呈喷井式发展。
其后，2015年微商进入快速发展期，微商行业总体规模达到了1900多亿元，2016年全年超过了3200多亿元。
截止2017年，微商的发展进入平稳期，微商也开始向品牌微商化这条道路上发展。
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2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案
(一) 主要研究内容1、对微商的发展脉络和发展现状进行梳理，由此可以寻求本文中的个体服装类微商的理论研究与实践探索的依据。
2、通过问卷调查的方式，对该个体服装类微商的品牌意识问题进行深入了解与分析，主要集中在是否有意识地推广品牌，以及在推广品牌过程中遇到仿冒品牌的行为等问题。
3、在调查分析的基础上，就该个体服装类微商出现的品牌意识问题提出有针对性的策略，并通过该个体服装类微商的实践，探索其可行性和实效性。
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