1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）
一、研究背景与意义近年来，随着直播带货在网络直播技术的日趋成熟、宅经济的兴起和政策的支持，直播带货拥有良好的发展环境。
2020年疫情期间，电商平台直播带货火爆发展。
新冠肺炎疫情期间，直播带货在助力农产品销售、刺激消费、帮助传统行业转型与复工复产、提供就业岗位等方面都发挥了重要作用。
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2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案
一、主要研究内容第一章为绪论，阐明研究的背景，研究的目的和意义，研究内容和框架，研究方法和研究创新点。
第二章为直播带货发展现状分析，阐述直播带货快速发展的背景、直播带货在国内、国外的发展现状。
第三章为模型建构与研究假设，介绍计划行为理论、基于感知价值的消费者接受行为模型。
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