旅游类短视频对旅游意向的影响研究开题报告

1. 研究目的与意义

近年来，以快手、抖音、哔哩哔哩为首的短视频社交平台兴起，占用了大量互联网用户的注意力和时间，传统的信息资讯获取的平台如搜索引擎、门户网站、微信等对用户的影响力下降。

以短视频为主要内容的社交平台已经深入渗透用户的生活方式，以其特殊的生态机制影响用户意识形态和行为模式，重塑营销和传播的业态，同时由其受众规模大范围广，自然而然地吸引利益相关方进行许多短视频应用实践和尝试。

旅游领域与短视频的融合引发多次引人注目的互联网传播事件和成功的营销案例，但同时旅游业与新兴短视频融合还处在探索阶段，虽说当下有一定的操作经验积累，但相关技术路径需要更加明晰。

2. 课题关键问题和重难点

关键问题： 1、探究旅游类短视频内容特征及文化意义建构。

探究短视频平台的用户行为特征、内容传播规律等，以研究旅游短视频内容对旅游意向的影响路径及效果；2、将旅游类短视频的生产与旅游目的地的旅游资源分类和旅游意义生产做衔接，进一步论述旅游类短视频的内容生产在旅游领域的影响；3、依据行为科学和认知心理学领域的经典理论探究旅游意向的形成方式；4、综合上述四个维度，在借鉴已有模型的基础上得出适应于旅游类短视频情境下的旅游意向机制是什么的结论。

难点1、问卷问题的设置不当可能会增加无效问卷的数量2、问卷回收质量可能达不到预期，从而影响假设的说服力3、问卷收集困难，因为人的注意力和时间是宝贵的4、需要对通用的统计分析手段进行学习，这是对自己的挑战

3. 国内外研究现状（文献综述）

1、旅游类短视频与旅游意向的概念界定本文所研究的旅游类短视频指是以新媒体为特征和使用情境的，展示旅游相关内容的短视频，以b站、抖音、快手等原创短视频社交媒体为典型研究对象。

旅游类短视频存在的需求在于对于其受众来说具有情感价值和审美价值。

广义旅游短视频应该是内容为受众日常生活中接触不到的远方的景色、人文和情感体验，能让人产生对诗和远方的向往。

4. 研究方案

通过借鉴旅游类短视频生产、旅游目的地的旅游资源生产以及基于经济和效率假设下的行为意向模型理论成果和实践经验，本文试图调研发现旅游短视频的作用因素和目前发展局限，分析提高旅游意愿，增加旅游资源生产与消费的对接效率，推动旅游文化产业高质量发展。

研究方法：本文采用理论分析与问卷分析相结合的方法进行研究。

本文主要框架：第一章 绪论（包括研究背景、研究的目的和意义、研究的思路及内容、全文结构框架）第二章 文献综述（包括对旅游类短视频定义、短视频影响理论、旅游学科的理论视角、行为意向理论做文献回顾）第三章 旅游类短视频对旅游意向的影响调查（调查目的、调查对象、调查方法、调查问卷设计、调查结果分析）第四章 旅游类短视频促进旅游意向策略研究（短视频创作者要熟练掌握短视频表达技巧、注意舆论反响、短视频平台要有正确的价值取向）第五章 结束语（总结、研究不足与展望）

5. 工作计划

论文具体写作步骤：1.查阅旅游类短视频的产业研究报告了解发展情况，阅读短视频研究文献和人的行为意向相关理论，产出文献综述，结合自己生活体验总结归纳得出大致的旅游类短视频影响旅游意向的思路。

2.进一步细化假设，将自己设想的关键方面梳理并转换成问卷问题，对自己的假设进行验证。

3.通过问卷星平台进行调查问卷的发放、回收和初步的处理，使用excel或者spss对问卷结果进行一定的分析5.调整自己的假设，得出结论并进行论文撰写 论文周计划：2022-2022-1学期 第12-13周 确定选题，课题调研, 通过知网查阅与短视频、旅游、营销方面的资料阅读、整理，完成开题报告。