双十一情境下玩具产品的线上价格歧视的调查研究开题报告

1. 研究目的与意义

随着网络经济的迅速发展,非传统的、非法定的购物节应运而生。其经济影响力逐步扩大。现在，网购几乎已经成为我们生活中不可或缺的一种购物方式，而每年的线上购物狂欢节便是“双十一”本文以“双十一”为研究情境,研究了非传统非法定购物节期间是否存在节日效应。消费者在“双十一”期间的网购心理，而玩具作为一个网购中的版块，电商节已经成为商家线上决策时间段。其中,“双十一”购物节具有瞬时消费规模大、消费人群广、参与行业多等经济特点, 节日效应对商家和消费者的影响力逐步扩大。因此，研究“双十一”情境下商家的价格歧视具有重要的意义,不仅为商家定价提供依据，同时也可以为消费者在此期间的购物决策提供了依据。

2. 课题关键问题和重难点

本课题研究的关键问题：

1、以双十一为切入点先论证是否存在“双十一”节日效应，以及消费者消费心理的变化；

2、双十一期间各大玩具网店玩具产品所形成的价格歧视现象，及产生这种差异、变化的原因；

3. 国内外研究现状（文献综述）

（纪如雪,闫国东,刘玉囡，2022）：随着人类社会步入大数据时代，算法技术得以快速发展，为人民生活带来诸多便利, 同时也带来了风险。 2021年春节期间，复旦大学副教授孙金云携团队对网约车进行调研，结果显示，同一时间发布同样的订单，消费者使用的手机价格越贵，越可能被更贵的车型接单。这说明,同一消费者使用不同账号在购买同一物品或服务时，支付的费用可能不同。然而，这种消费者“被宰”的现象不是个别案例，而是线上零售中极为常见的现象。其实，早在2018年初，《科技日报》就将这种情况称为大数据“杀熟”，这是大数据“杀熟”第一次走进公众视野，随即迅速引起了媒体和社会各界的关注，使“大数据杀熟” 成为国家发布的2018年度十大新词之一。[1] （孔得伟，2020）大数据“杀熟”现象是企业在大数据时代的背景下 有着强烈的实现一级价格歧视的冲动的产物，在互联网 经济中的应用尤其普遍。[2]

邹开亮等（2018）指出，大数据“杀熟”是指经营者依据对 消费者消费偏好数据的收集、检索、分析及挖掘，利用忠诚客户的路径依赖和信息不对称，就同一商品或服务向 其索取高于新消费者的售价，并且该售价差别并没有反映成本差别。

而这就引入了一种概念——价格歧视：价格歧视（price discrimination）实质上是一种价格差异，通常指商品或服务的提供者在向不同的接受者提供相同等级、相同质量的商品或服务时，在接受者之间实行不同的销售价格或收费标准。经营者没有正当理由，就同一种商品或者服务，对若干买主实行不同的售价，则构成价格歧视行为。价格歧视是一种重要的垄断定价行为，是垄断企业通过差别价格来获取超额利润的一种定价策略。

4. 研究方案

电商节已经成为商家线上决策时间段。其中,“双十一”购物节具有瞬时消费规模大、消费人群广、参与行业多等经济特点, 节日效应对商家和消费者的影响力逐步扩大。因此，研究“双十一”情境下商家的价格歧视具有重要的意义,不仅为商家定价提供依据，同时也可以为消费者在此期间的购物决策提供了依据。而玩具作为现如今电商平台逐渐火热的领域，在双十一期间存在的价格歧视现象是否对消费者产生影响？

通过借鉴相关文献的理论成果和实践经验，本文试图调研发现双十一期间线上玩具产品的定价所形成的的价格歧视现象及影响，分析影响定价的因素。

研究方法：本文主要通过理论分析与实证分析相结合的方法进行研究，首先对“双十一”的节日效应进行论证以及对价格歧视相关概念的提出，接着研究调查双十一期间玩具网店的线上定价策略及定价所形成的价格歧视现象及其影响因素，并提出了更好的定价方案。为商家定价以及消费者购买决策提供依据。

5. 工作计划

1）查阅与“双十一”“玩具网店”“电商平台定价策略”相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；

2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架；

3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；