国产美妆品牌短视频营销策略研究——以完美日记为例开题报告

1. 研究目的与意义

随着网络的提速、短视频平台的快速发展和互联网用户的不断增长，企业的营销环境和营销方式发生了巨大变化。

人们在对短视频营销的相关研究和实践中，形成了各种#8220;短视频 #8221;的商业营销模式。

互联网开拓了用户眼界的同时让很多商业信息更加透明，各行各业拼命内卷，竞争日益白热化。

2. 课题关键问题和重难点

本课题研究的关键问题：1、了解各短视频app的平台特点、用户特点和推广机制；2、针对完美日记短视频营销环境做问卷调查研究；3、基于调查结果和相关理论，提炼出适用于美妆产品短视频营销的品牌营销策略。

难点（研究过程中预计可能遇到的困难或问题，并提出解决的方法和措施）1、概念的界定。

短视频和短视频营销的概念在学界和业界还没有统一的论述，根据课题研究需要结合现有研究成果对短视频和短视频营销的概念进行界定；2、完美日记短视频营销环境调查问卷设计；3、结合定量分析和定性分析方法，分析完美日记的营销环境，总结目前存在的不足和问题；4、对完美日记如何利用短视频进行营销提供理论依据和优化建议，帮助美妆类产品改善短视频营销效果。

3. 国内外研究现状（文献综述）

2.1短视频相关研究现代人较快的生活节奏，改变了用户传统的内容需求与阅读方式，传播内容和传播形式都在经历着前所未有的变革。

人们渐接受并乐于使用碎片化、低门槛的传播形式，短视频应运而生（钟紫音，2020）[1]。

关于短视频的定义，主流观点认为：短视频即短片视频，是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容，一般是在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频。

4. 研究方案

通过借鉴短视频、短视频app、短视频营销、营销策略、品牌营销、美妆产品营销理论成果和实践经验，本文通过对完美日记的短视频营销环境和营销问题的研究，分析其现存问题的成因，为完美日记如何利用短视频进行营销提供理论依据，帮助美妆类产品的短视频营销在情感内涵、内容创作、改善营销效果等方面做出提升。

研究方法：本文采用理论分析与实证分析相结合的方法进行研究。

1、文献研究法。

5. 工作计划

1）除老师推荐文献外，查阅与短视频app、短视频营销、营销策略、品牌营销、美妆产品营销相关的国内外文献资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）阅读短视频营销相关国外文献（原文）1至2篇，并翻译其中的一篇；3）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架：4）进行问卷调查及数据分析；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：2022-2023-1学期第12-13周完成选题题。

（2022.11.14-2022.11.18）第14-16周根据导师要求完成资料收集。

论文开题。