文旅地产项目IP经济价值创造研究——以动漫主题景区为例开题报告

1. 研究目的与意义

1.选题背景

ip直译为知识产权，是近年全球商业领域的热词，通常指代进行跨媒体授权改编的版权作品，国内以影视改编文学作品后获得超高市场热度为典型，互联网、旅游业等企业由此纷纷转型投身文化事业，对于ip稀缺资源的开发与占有近乎狂热。基于此，人们不定义ip却能判断其优劣，商业价值目标的指导下，高关注度、高转化率即称优质。内容市场的优胜者携大批受众走向更加广阔的产品市场，经商业化重构与延伸，最终形成具有多媒介形态的“超级ip”。2018年人民日报针对ip发展过程中的唯流量现象发表时评：“打造文化ip”需更加强调文化本身价值，构建属于当代中国的文化符号。文化和旅游部组建以来，明确了文旅产业“宜融则融，能融尽融，以文促旅，以旅彰文”的发展思路，促进相关产业重组升级。政策导向下，文旅领域中ip的深度开发与应用是当前经济发展的热点议题，也是相关企业发展的风口。

2. 研究内容和预期目标

1.研究内容及拟解决的关键问题

本文拟借助价值链与生命周期理论构建ip的经济价值框架，并结合案例演绎文旅企业ip经济价值创造的实际困境与突破，研究的重点是文旅ip从孵化到应用的运行机制分析。

3. 国内外研究现状

ip的概念诞生于欧美，直译为知识产权，国外与我国ip意涵相对应的概念是版权，它着意保护例如书籍、文章、照片、计算机软件、戏剧和音乐等类型的创意作品。以妇孺皆知的迪士尼“ip宇宙”为范例，国外企业对文化内容的ip化与商业运营具有丰富的实践经验，且已形成相对成熟的商业体系，国外学术界对ip经济的研究也因势自ip衍生角度出发，重点关注电影、动漫、小说等衍生产品的发展，并使用“跨媒介”（transmidia）一词来强调不同形态载体的文化创意开发潜力（carlos a. scolari，2009；jay l. lemke，2009；梁媛媛，2017；赵宜，2017），而在我国产业转型升级的特色政策背景下，ip对于打通全媒体甚至更深的“文化 ”产业链的作用更具研究意义。

国内ip实践持续火爆不过数年，学界在ip的概念上尚无定论，相关理论研究较为丰富但尚不成熟，总体而言理论研究落后于实践。2015年，驴妈妈董事长洪清华率先提出在旅游行业里感知ip，也自这年起，ip主题的文献年发表量自原先的一百余篇攀升至2019年的近800篇，又在2020年（截止12月8日）回落到近600篇的水平。学界主要将ip研究定位于跨学科应用型研究（杨潇，2017），以经济与传媒的学科视角，基于高热度现象扩展ip的概念内涵，并对其运作模式进行解读，但总体仍处于描述和归纳阶段，反思性不足。

4. 计划与进度安排

（1）2022年11月15日-2022年12月11日：阅读与选取资料，完成开题工作

（2）2022年12月12日-2022年1月1日： 上交详细提纲，等待老师指导意见

（3）2022年3月14日前：完成初稿

5. 参考文献

[1]单世联. 文化大转型：批判与解释——西方文化产业理论研究[m]. 北京: 中国社会科学出版社, 2017.

[2] 王蕾. 亨利詹金斯及其融合文化理论分析[j]. 东南传播, 2012, 9: 11-13.