场景时代的营销创新研究——以小红书为例开题报告

1. 本选题研究的目的及意义

随着移动互联网的快速发展和消费升级的趋势，消费者行为模式发生了深刻变化，场景化消费成为新的潮流。

场景时代下，消费者更加注重体验和个性化，传统的营销模式难以满足消费者的需求，企业需要积极探索新的营销思路和方法。

小红书作为近年来崛起的ugc（用户生成内容）平台，凭借其独特的场景化内容和社区氛围，成功吸引了大量用户，并逐渐成为品牌营销的重要阵地。

2. 本选题国内外研究状况综述

近年来，场景化营销逐渐成为学术界和企业界关注的热点，国内外学者围绕场景、场景化营销、营销创新等方面开展了大量研究，取得了一系列成果。

1. 国内研究现状

国内学者对场景化营销的研究主要集中在以下几个方面：
场景概念及理论:学者们从不同角度对场景进行了定义和解读，例如，李飞等(2019)认为场景是用户体验产品的特定时间和空间[1]。

3. 本选题研究的主要内容及写作提纲

1. 主要内容

本研究将围绕场景时代营销创新的主题，以小红书平台为例，展开以下几个方面的研究：
1.场景时代营销创新的内涵及特征:分析场景时代消费者行为的变化，探讨场景时代营销创新的内涵，并总结其主要特征，如体验性、个性化、互动性等。

2.小红书的平台特征与营销模式分析:介绍小红书平台的概况，分析其用户特征、内容生态和主要营销模式，如种草笔记、kol/koc营销、直播带货等，以及这些模式如何与场景化营销相结合。

4. 研究的方法与步骤

本研究将采用多种研究方法，并按照以下步骤展开：
1.文献研究:首先，将系统梳理国内外关于场景、场景化营销、营销创新、社交电商等方面的文献，为研究奠定理论基础，并借鉴已有研究成果，构建本研究的理论框架。

2.案例分析:选取小红书平台上的典型场景营销案例，运用案例分析法，深入剖析其场景构建、用户互动、内容营销等方面的策略和技巧，并分析其成功原因和经验教训。

3.网络调查:设计线上问卷，针对小红书用户进行调查，了解用户对场景化营销的认知、态度和行为偏好，以及对小红书平台上场景营销活动的评价，为研究提供数据支持。

5. 研究的创新点

本研究力求在以下几个方面有所创新：
1.聚焦场景时代营销创新:区别于传统场景化营销研究，本研究着重探讨场景时代背景下，营销创新的新趋势、新特征和新模式，并结合小红书平台的实践进行深入分析。

2.以小红书为例进行深入研究:小红书作为新兴的社交电商平台，其场景化营销模式和经验尚待深入挖掘。

本研究将以小红书为研究对象，分析其平台特征、营销模式以及场景营销创新案例，为其他企业提供参考。

6. 计划与进度安排

第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。

第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲

第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文

7. 参考文献（20个中文5个英文）

1. 刘俊,周颖.场景时代体验式营销模式研究[j].商业经济研究,2021(12):160-163.

2. 谢振华,陈洁,刘雨欣.场景时代短视频平台的价值共创营销研究——以抖音为例[j].现代营销(学苑版),2021(03):91-92.

3. 彭兰.互联网平台的智能化趋势与用户场景重构[j].新闻与写作,2019(01):5-9.