新媒体时代地铁广告创新研究开题报告

1. 本选题研究的目的及意义

随着社会经济的快速发展和互联网技术的不断进步，新媒体已成为人们获取信息、交流互动的重要平台，并深刻影响着广告行业的变革与发展。

地铁作为城市公共交通的重要组成部分，具有客流量大、受众集中、传播范围广等特点，成为广告投放的黄金场所。

在新媒体时代背景下，传统地铁广告面临着受众注意力分散、传播效果难以评估等挑战，亟需与新媒体技术融合创新，以提升广告传播效果和用户体验。

2. 本选题国内外研究状况综述

近年来，国内外学者对地铁广告及新媒体技术应用于广告领域进行了广泛研究，取得了一系列成果。

1. 国内研究现状

3. 本选题研究的主要内容及写作提纲

本研究将重点围绕以下几个方面展开：
1.新媒体时代地铁广告的发展环境分析：分析新媒体技术发展、受众媒介接触习惯变迁、市场竞争环境变化等因素对地铁广告的影响，为后续提出创新策略提供依据。

2.新媒体时代地铁广告的创新策略研究：从内容创意、形式创新、技术应用、整合传播等方面探讨新媒体时代地铁广告的创新策略，为广告主提供可操作的指导方案。

3.新媒体时代地铁广告的案例分析：选取典型案例，分析其创新点、成功经验和不足之处，为其他地铁广告的创新提供借鉴和参考。

4. 研究的方法与步骤

本研究将采用文献研究法、案例分析法、比较分析法等多种研究方法，具体步骤如下：
1.文献研究阶段：通过查阅相关文献资料，了解国内外关于地铁广告和新媒体技术应用的最新研究成果，为本研究提供理论基础和参考依据。

2.案例分析阶段：选取典型的新媒体时代地铁广告案例，运用案例分析法对其进行深入剖析，总结成功经验和不足之处，为其他地铁广告的创新提供借鉴和参考。

3.比较分析阶段：将传统地铁广告与新媒体时代地铁广告进行比较分析，找出两者之间的差异和联系，并分析新媒体技术对地铁广告的影响，为提出创新策略提供依据。

5. 研究的创新点

本研究力求在以下几个方面有所创新：
1.视角新颖：将新媒体技术与地铁广告创新相结合，从技术、受众、市场等多维视角探讨地铁广告的创新发展路径，具有一定的前瞻性和创新性。

2.内容丰富：不仅关注新媒体时代地铁广告的创新策略，还对其发展环境、案例分析、未来趋势等方面进行了深入研究，内容全面系统。

3.方法科学：采用文献研究法、案例分析法、比较分析法等多种研究方法，相互印证，确保研究结论的科学性和可靠性。

6. 计划与进度安排

第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。

第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲

第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文

7. 参考文献（20个中文5个英文）

1. 刘艳芳,张健.地铁广告传播效果研究——以昆明市为例[j].传播力研究,2021,5(04):106-107 125.

2. 王思雨,刘佳明.新媒体时代地铁广告的传播策略研究[j].新闻研究导刊,2020,11(13):230-231.

3. 李萌.新媒体环境下地铁广告的传播策略研究[j].新闻世界,2020(05):197-198.