面子对青年消费者品牌选择的影响研究：一个理论分析框架开题报告

1. 本选题研究的目的及意义

随着经济的快速发展和物质生活水平的提高，消费已不再仅仅是为了满足基本的生活需求，而是逐渐演变为一种表达自我、追求身份认同和社会地位的方式。

尤其是在中国，面子作为一种重要的社会文化心理，对人们的消费行为和决策产生了深远的影响。

青年消费者群体作为中国消费市场的主力军，他们的消费观念和行为模式更容易受到面子因素的影响。

2. 本选题国内外研究状况综述

近年来，面子消费现象逐渐引起学者们的关注，并从不同角度对其进行了探讨。

1. 国内研究现状

国内学者对面子消费的研究主要集中在以下几个方面：
1.面子消费的动机和表现形式：研究发现，中国消费者进行面子消费的主要动机是维护自身形象、获得社会认同以及建立人际关系(李晓明，2018)。

3. 本选题研究的主要内容及写作提纲

本研究将以社会面子理论、消费者行为理论以及相关研究为基础，分析面子对青年消费者品牌选择的影响机制，并构建理论分析框架。

1. 主要内容

本研究的主要内容包括以下几个方面:
1.面子概念界定及理论回顾：阐述面子的概念、维度以及相关理论，为研究面子对青年消费者品牌选择的影响提供理论基础。

4. 研究的方法与步骤

本研究将采用定量研究方法，结合问卷调查和统计分析，对提出的理论框架进行实证检验。

具体研究步骤如下：
1.理论回顾和概念界定:通过查阅相关文献，梳理面子、品牌选择、消费者行为等方面的理论基础，明确研究的概念框架，并对关键概念进行界定。

2.问卷设计:根据理论分析框架和研究假设，设计问卷调查量表，测量青年消费者的面子感知、品牌感知、品牌态度、购买意愿等变量。

5. 研究的创新点

本研究的创新点主要体现在以下几个方面：
1.研究视角新颖:将面子作为一种重要的社会文化因素纳入品牌选择的理论框架中，探讨其对青年消费者品牌选择的影响机制，拓展了品牌选择研究的视角。

2.理论框架整合:本研究将社会面子理论、消费者行为理论以及相关研究成果进行整合，构建了面子对青年消费者品牌选择影响的理论分析框架，为理解面子在消费者行为中的作用机制提供了新的思路。

3.研究对象聚焦:本研究聚焦于青年消费者群体，分析面子因素在该群体品牌选择中的独特作用，为企业制定针对性的品牌营销策略提供参考依据。

6. 计划与进度安排

第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。

第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲

第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文

7. 参考文献（20个中文5个英文）

1. 刘畅，刘岩.社会面子视角下网络消费主义的形成机制及治理策略[j].道德与文明,2022(05):70-77.

2. 王雪.面子消费视域下大学生群体消费行为研究[d].山西财经大学,2021.

3. 谢晓洁,李珍,徐洁,雷文龙.面子消费动机对乡村居民绿色消费行为的影响研究——基于计划行为理论的调节效应[j].生态经济,2023,39(01):98-104.