东南汽车V6菱仕品牌营销策划案开题报告

1. 本选题研究的目的及意义

随着中国汽车市场的蓬勃发展，自主品牌面临着前所未有的机遇和挑战。

在竞争日益激烈的市场环境下，如何打造具有鲜明特色和核心竞争力的汽车品牌，成为自主品牌车企突围的关键。

东南汽车作为中国汽车工业的重要力量，近年来积极寻求品牌向上突破，推出全新v6菱仕品牌，旨在进军更高级别市场，提升品牌形象和市场份额。

2. 本选题国内外研究状况综述

近年来，国内外学者对汽车品牌营销进行了大量的研究，取得了丰硕的成果。

1. 国内研究现状

国内学者对汽车品牌营销的研究主要集中在品牌定位、品牌形象、品牌价值、品牌忠诚度等方面。

4. 研究的方法与步骤

本研究将采用文献研究法、案例分析法、问卷调查法、数据分析法等多种研究方法，对东南汽车v6菱仕品牌营销策划进行系统深入的研究。

首先，通过文献研究法，系统梳理国内外有关汽车品牌营销、目标市场选择、营销策略制定等方面的理论成果，为本研究提供理论基础。

其次，采用案例分析法，对国内外知名汽车品牌的成功案例进行分析，总结其品牌营销策略的共性和个性特征，为v6菱仕品牌的营销策划提供借鉴。

5. 研究的创新点

本研究的创新点主要体现在以下几个方面：
1.研究视角的创新:不同于以往研究主要关注成熟汽车品牌，本研究聚焦于东南汽车全新推出的v6菱仕品牌，探索新品牌营销的特殊性，为自主品牌新车型的市场推广提供新的思路。

2.研究方法的创新:本研究将定量分析与定性分析相结合，采用问卷调查、数据分析等方法，对目标消费群体进行深入分析，并结合案例分析，提升研究的科学性和实用性。

3.研究内容的创新:本研究结合当前新媒体发展趋势，将新媒体运营纳入营销策划体系，并针对目标消费群体的特征，制定差异化的内容营销策略，以提升品牌与用户的互动和粘性。

6. 计划与进度安排

第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。

第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲

第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文

7. 参考文献（20个中文5个英文）

[1] 张金鑫，江青. 基于消费者感知的自主品牌汽车品牌策略研究[j]. 商业经济研究, 2019(19): 158-160.

[2] 谢志鹏. 我国自主品牌汽车营销策略创新研究[j]. 中国市场, 2019(30): 189-190.

[3] 李欣. 中国汽车品牌向上路径探索[j]. 中国商论, 2020(02): 172-173.