广告中的女性形象与年轻女性消费心理研究 ——以锐澳“微醺”系列广告为例开题报告

1. 研究目的与意义

女性消费心理指的是女性消费者在消费活动过程中所展现出的心理状态。这种心理状态是一个动态的变化过程。女性消费心理受多重因素的影响，包括消费者内在因素和外界存在的因素。在“她经济”背景下，大量以女性为受众的消费品和广告出现，广告中所展现出的有失偏颇的女性形象引起了社会中广大女性群体的不满。尽管这种形象问题正在逐渐得到缓解，但是相关的负面教材还是不断涌现。因此，我选择了研究年轻女性消费心理，并以女性形象塑造较好的微醺系列广告为案例进行分析总结。希望可以从中正确理解年轻女性消费心理，回应女性内心诉求，从而对广告中女性形象的塑造提出一些建议，推动企业与女性消费者互利共赢。

2. 研究内容和预期目标

摘要：本文以rio“微醺”系列广告为例，在“她经济”的背景下，分析该系列广告中女性形象的塑造和展现，探讨企业应当如何有效对接年轻女性消费心理，做出受女性欢迎的广告，从而实施行之有效的营销活动。最后得出结论，为“她经济”背景下女性消费心理研究提供有价值的参考。

3. 国内外研究现状

从广告设计来看，牛爽（2019）以darry ring 钻戒微电影广告《她的爸爸不要我》为例，从广告形式、叙事结构、广告诉求三个方面分析了广告吸引受众的原因，强调了消费者心理研究的重要性；王琰（2020）分析强调了微电影广告中情感表达的重要性，主张针对不同的受众群体要采取差异化的情感表达；王念怡（2020）以维索尔伦的“语言顺应理论”为理论基础，分析了江小白广告语对消费者心理的动态顺应，认为广告语言只有顺应消费者的心理和行为特点才能实现品牌发展的目标；康峻赫，高盼盼（2020）从广告创意的角度出发，探讨了广告创新与女性消费心理的关联性，认为广告设计应当有正确的消费导向，切实考虑女性内心需求；从社交的角度来看，李慧、周雨和李谨如（2021）从感知价值这一影响因素出发，以微信和微博为研究对象，分析了当代中国用户产生社交倦怠，逃离社交的原因。这为我们从另一角度研究女性消费心理提供了思路；另外，在“她经济”的背景下，张晨、路由（2020）通过对“她经济”背景下女性产品中的情感化设计元素进行研究，总结了“她经济”时代下的女性消费行为特点，主张商家应该从感官和情感上满足女性需求，使其在消费过程中获得幸福感，增加其消费的可能性；栾倩（2021）分析研究了“她经济”的崛起对于广告中女性形象变化的影响，主张新时代广告中的女性形象必须满足女性群体的符号期待；许黛玉（2019）分析概括了“她经济”的特征，“她经济”背景下的消费行为，并提出了“她经济”时代下必须进行更加透彻的市场分析，针对不同的女性消费者做出不同的营销战略；彭孙本渝（2021）在新媒体发展的背景下，分析了年轻女性消费群体的心理特征和购买动机等，提出年轻女性消费者有巨大的市场潜力，而消费者需求是获得市场的关键因素；何建刚（2020）分析提出了“她经济”时代背景下年轻女性消费者的消费心理、特征的现状和发展新趋势，强调只有在广告中突出自信自尊自爱的思想才能抓住年轻女性消费者的心理；裴丽婷（2021）则以阿玛尼品牌广告为例，指出阿玛尼广告的成功之处在于立足女性消费者心理进行营销。

4. 计划与进度安排

首先通过广泛查阅文献资料，在指导老师的指导下确定选题：年轻女性消费心理研究——以微醺系列广告为例。

其次，查阅有关女性消费心理、她经济等方面的文献资料，通过对文献资料的分析总结，写出开题报告并通过指导老师的审核。

5. 参考文献

[1] 牛爽.互联网时代下的微电影广告分析——以darry ring钻戒广告《她的爸爸不要我》为例[j].视听,2019(04):215-217.doi:10.19395/j.cnki.1674-246x.2019.04.117.

[2] 王念怡.从交际顺应理论看江小白“深夜酒话”系列广告语言[j].名作欣赏,2020(36):80-81 86.

[3] 康峻赫,高盼盼.广告创意对女性消费心理的影响[j].西部皮革,2020,42(08):80.