1. 研究目的与意义
2017年8月左右，Tik Tok，即抖音海外版在日本落地，通过一轮迅猛的品牌广告投放，3个月后也就是11月底，Tik Tok首次登上了日本App Store免费榜第一位。对比日本ICT総研在18年和20年发布的《关于日本社交媒体使用动向調査》的数据，在line，twitter等sns软件巨头使用率下滑的同时，tiktok成为了唯一实现使用率正增长的社交软件媒体。
Tiktok的在日战略无疑是成功的，而这份成功，也和tiktok的品牌广告投放有着密不可分的关系。对于许多缺乏海外广告制作和投放经验的中国企业来说，tiktok的跨文化广告战略无疑具有极强的现实意义。
2. 研究内容和预期目标
随着经济和贸易全球化的进展，上世纪60年代由马歇尔dian麦克卢汉提出的“地球村”概念正逐步成为一个并不遥远的现实。与此同时，随着中国经济的飞速增长和信息化时代的到来，中国企业也在这场全球化商业大战中扮演着愈加重要的角色。
但是，随着全球性新冠疫情的到来，中国企业“走出去”的步伐似乎不如以往那么稳健。据据商务部数据显示，2020年1月，中国企业对外投资额折合83.2亿美元，同比下降9.5%。与此同时，中美贸易战打响所引发的美国对华为等中国企业在全球化市场上的制裁，以及全球性贸易保护主义的甚嚣尘上，也让许多瞄准海外业务的中国企业感到不安。
因此，本文将从跨文化广告的制作和投放策略出发，通过分析tiktok的日本市场战略，为亟待“走出去”的中国企业提供成功案例和值得借鉴的经验。
3. 国内外研究现状
国内对于tiktok的研究数量很多且多样化，但是大多停留在对tiktok出海战略大方向上的把握，在理论上有更多的建树，缺少对于实际广告案例的分析，也很少从广告传播策略和语言学的角度对广告本身做出具体分析。除此之外，以比较研究为主，譬如将tiktok和出海的其他企业进行对比。
国外对于tiktok的研究则是比较少，且大多从效果研究的角度出发，探寻tiktok作为一款新兴爆火的app对于媒体环境和受众心理有着怎样的影响，除此之外，大多采取和分析twitter，facebook等社交媒体app时相同的研究方法，对tiktok作为短视频app开山鼻祖以及其算法上的优势有所忽略，参考意义有限。
4. 计划与进度安排
首先，选取多家权威日本调查机构对tiktok的市场占有率和产品特色，受众群体做出的分析和归纳，了解tiktok在日本市场的真实情况。
然后，获取tiktok跨文化广告的具体广告视频和营销案例，运用广告心理学和广告传播学的相关知识，根据实际传播例子来分析其优劣势所在。
最后，分析tiktok在跨文化广告方面采取的策略，汲取他们在异文化交流领域，尤其是广告营销方面经验，为后续出海企业带去帮助和启示。
5. 参考文献
1.从跨文化交际的角度看广告中的语用失误2.受众心理视阈下的抖音广告营销策略[J]. 李立男,高思佳.厦门理工学院学报. 2020(04)3.网络广告跨文化传播的优化策略研究[D]. 申玮.北京印刷学院 20154.文化差异对跨文化广告传播的影响及启示[J]. 叶敏,王华莹.统计与决策. 2005(24)5.探析中国互联网应用的国际化策略——以短视频平台“TikTok”为例6.国际化视域下社交媒体可持续发展策略探析——以抖音Tik Tok为例, 靳淑君,韩磊7.移动互联网产品全球化发展策略研究——以TikTok为例8.抖音海外版TikTok的国际扩张9.探析中国互联网应用的国际化策略——以短视频平台“TikTok”为例10.中国媒介“走出去”的路径与策略研究——以抖音国际版TikTok为例11.承認欲求とソーシャルメディア使用傾向の関連性.情報教育.2019 年 1 巻 p. 18-2312.日本2020 社交媒体使用状况調査. 日本ICT総研.2020
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