数字化营销中虚拟人对品牌战略的重塑研究开题报告

1. 研究目的与意义

随着元宇宙技术的兴起以及虚拟IP、虚拟形象的流行，越来越多的用户通过虚拟世界中代表自己形象的虚拟化身来表达自己的身份与个性。研究界致力于改善虚拟角色的现实表达和非语言交流，以创造更个性化的体验。然而，对于虚拟形象如何体现用户的标志表情，即用户的习惯性面部表情和面部外观，从而提供更加个性化的体验，目前尚缺乏了解。

通过研究可能影响用户社会感知的因素，了解用户如何感知个性化的虚拟化身，来设计与定制虚拟化身形象的面部特征，可以帮助设计师更准确地设计虚拟化身的形象，以便更准确地代表用户的身份，提高用户对自己的虚拟化身的认同感与归属感，帮助用户与元宇宙建立更深的联系。

2. 研究内容和预期目标

人们自古以来就有利用道具来装扮自己的历史,当网络建立起来之后,人也可以利用网络中的虚拟道具来对自己的个人形象进行改造。用户在虚拟环境中所呈现的形象更像是用户在网络中的角色扮演,是人对自我的重新定位，用户在网络中所使用虚拟化身可以反映出用户的心理。

我们的研究集中在识别可能影响用户感知的因素，即相似性、熟悉度、吸引力、参与度等，了解用户是如何感知虚拟化身的，我们评估参与者对虚拟化身形象的主观评价，通过考虑用户的面部特征来定制虚拟化身，这些化身形象体现了参与者习惯性的面部表情或面部外观特征。

写作提纲：

3. 国内外研究现状

在1990年代已有许多社会心理学家如在互联网发展的初期阶段，就网络中的虚拟社区、用户行为、用户心理的关系进行深入研究，并得出用户在线上对自己的言语、形象会出现反复调节、线上行为能组成用户兴趣图谱等结论。但对虚拟化身就其形象上的论述较少，而近年由于用户或将从电脑、手机更换到虚拟现实、混合现实等设备中，虚拟化身置于三维环境下，有更丰富多样的呈现，其形象与用户本人的关系以及对拟真程度的把控又再度得到关注。

尽管已有许多社会学家、心理学家例如雪莉特科尔（Sherry Turkle）、朱迪思多纳斯（Judith Donath）对人们在网络中所构建的虚拟身份和产生的行为做了深入的探索和研究,但关于虚拟化身的形象审美性和现在科技发展所带来交互性的研究仍然较为缺乏。

4. 计划与进度安排

一、一、初期：2月1日前

1. 1.确定论文研究方向，以论文题目为核心，对相关材料进行搜集并阅读；

2.2.对已搜集的材料加以整理，分析论文的可行性、实际性，把论文题目和大致范围确定下来；

5. 参考文献

[1]陈方杏子. 网络时代下的虚拟化身设计研究[d].中央美术学院,2018.

[2]衡书鹏,赵换方,范翠英,周宗奎.视频游戏虚拟化身对自我概念的影响[j].心理科学进展,2020,28(05):810-823.

[3]姚世明,李维浩,李蔚清,苏智勇.面向虚拟化身的人脸表情模拟技术[j].图学学报,2019,40(03):525-531.