1. 研究目的与意义
随着大数据时代的到来，它已经悄然改变了人们的生活方式。而短视频以其轻量化、沉浸性、互动性的优势，借助大数据时代的“东风”，成为了巨大的风口。在其中，短视频广告也获得了长足的发展。在疫情之下，短视频广告更是将其低成本、精准性、可持续性和高传播速度的优势最大化发挥。当前短视频已成为我国网络视听行业中占比最大、增速最快的细分领域，尤其是以抖音、快手为代表的分发平台型企业在短视频行业中占据突出位置，究其原因，在于短视频具有天然的算法“基因”。算法推荐本质上是促进人与信息的连接，相较于长视频，短视频这一“短”的特性，意味着庞大的内容产量的新增，以及与之相伴的碎片化与低成本消费，而这种高频交互产生的数据要进一步反哺平台算法，实现人与信息的高效匹配。
2. 研究内容和预期目标
本选题旨在研究在算法推荐机制下，受众的个人偏好、性格向度等因素对短视频广告效果产生的影响。当前在新媒体语境下，短视频已基本占据我们的屏幕，同时短视频广告业正在经历着高速发展的阶段。未来，伴随着大数据、人工智能、云计算技术的进一步发展，短视频广告也将进一步开辟新纪元。短视频广告具有与生俱来的优势，它的发展特点也和新媒体时代广告的发展特点相吻合，因此深受广告主和媒体平台的喜爱。但是隐私权问题、内容质量问题、投放收益问题等，仍然困扰着短视频广告的进一步发展。这就需要平台和广告主必须立足当前，认清现实，根据实际情况抓住关键问题进行研究，寻找未来的发展路径。
三、写作提纲
摘要
3. 国内外研究现状
首先，互联网技术和移动终端技术的快速发展，加之短视频平台的飞速崛起，网络广告市场的规模同步扩大，参与网络广告传播的广告主、广告受众和广告媒介公司越来越多，互联网广告投放体系也愈加完善。随着大数据技术的逐渐成熟，依托平台的算法推荐，广告传播的方式也由传统的“广而告之”的理念逐渐转向“以人为本”的高效率精准传播理念，短视频广告的精准投放已成为现实。
其次，在疫情之下，2020年中国广告市场降至冰点，数字化加速渗透消费者生活， ai、大数据等进一步推动广告市场变革。广告主在营销投入上趋于保守，在有限的营销预算中更加追求带货，数字媒体成为投入重点，短视频广告和直播营销风生水起。通过kol 这一关键连接点，短视频广告和直播带货成为广告主营销热点。短视频和直播以其更大的信息密度、更好的互动性、趣味性和实施场景，体验获得了消费者喜爱，实现了极度碎片化时代流量的重新聚集和及时转化。2020年分别有73%和69%的广告主预期将增加网红直播电商和短视频广告的投入。
最后，广告主对kol投放的增加从侧面反映出广告主对短视频广告的重视以及对其功能的认可。广告主在短视频广告的投放金额增长迅猛，品牌投放重点向各平台腰尾部kol倾斜。但其实这部分kol更接近于koc，即关键意见消费者，相比于kol，koc的粉丝更少，影响力更小，但其优势是更垂直，更便宜，更贴近生活，以其真实性从而更容易赢得消费者的信任。而基于各平台的不同生态，品牌主营销目的不同，kol营销的场内玩法也不同。
4. 计划与进度安排
五、论文研究计划
第一阶段：1月-2月 设计并发放问卷，目标：收集一百份有效问卷。收集并分析数据，制作图表；寻找一位抖音制作人以及一位抖音爱好者进行专访。
第二阶段：2月-3月 查阅相关文献，并完成开题报告和外文文献翻译。
5. 参考文献
[参考文献]
[1]minjungshon.jungwooshin.free contents vs. inconvenience costs: two faces of online video advertising[j].telematics and informatics.volume 56,2021,101476.
[2]廖秉宜, 张慧慧.互动与博弈：算法推荐下短视频行业生态与发展路径[j].中国编辑，2021，（09）：10-16.
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