初探针对直播带货现象的管控开题报告

1. 研究目的与意义

随着人工智能、物联网、5g等技术的发展，商品的买卖不断升级与创新，不仅有国内实体店消费，还有国际性的全球化电子商务模式的产品买卖和贸易。而在这两年的特殊时期，人们相比较实体店的购物，更喜欢网络消费。近年来，通过与电商平台和网红产业的结合，直播带货已经成为大流量的新型销售模式。网络直播作为互联网平台经济的衍生物，凭借其直观便利、优质低价的优势蓬勃发展，逐步涉及教育、饮食、电商、服饰等各个领域。然而网络直播现象的火爆，为互联网经济的发展提供新动力的同时，也出现了许多负面影响。黄雪莉通过对网络直播带货发展背景和现状的研究发现网络直播带货有以下几种主要问题：直播平台商品质量堪忧，价格欺诈影响平台信誉；网络直播带货数据注水，信息造假欺骗消费者；网络直播带货管控不力，食品安全存在隐患；网红产业发展的负面信息，对青少年造成不良影响。因而她认为我们需要及时采取措施，积极应对这些问题：需要完善网络直播带货的相关法律法规，提高网络平台注册门槛，加强监管审核，加强社会教育力度，普及互联网及法律知识。李晶、孔祥莉从智能、社交、消费和规制四个维度来考察直播带货，他们认为直播带货的风险表现在“后台”过度开放引发伦理失范、类社交导致信任绑架、用户沉溺造成群体性孤独，因而需从自律和他律方面进行规制，规范直播带货市场。以此我们可以得知，直播带货在技术赋能的状态下，虽弥补了用户线下购物的不便，形成了新时代互联网销售的新格局，但也呈现出诸多方面的问题，如虚假广告、价格欺诈、数据造假等行业乱象层出不穷，这些问题在损害消费者权益的同时，也损害了正常的市场秩序，制约了整个行业的健康发展。因此，针对直播带货现象进行管控，对网络直播带货现象的法律规制进行深入研究，对保护消费者合法权益和维护行业健康有序的生存和发展具有重要意义。

2. 研究内容和问题

基本内容：本课题主要从消费者视角对电商、网络、直播平台的迅猛发展时代下消费模式和经济利润带来的背后粉丝效应进行分析。此课题符合当代居民购物的发展趋势：明星、网红、网购、淘宝等各类社会的热门话题，通过了解粉丝在偶像或主播与电子商务的结合形式下，直播带货时所购买的产品数量、产品种类、产品功能来统计并分析每一场次所带来的经济利润，发现有些商品可买不可买的现状，以及直播行业出现的恶意砍价、误导粉丝的行为的问题，从而强调了政府等相关机构建立健全法律法规的重要性。

预计解决的难题：

1、直播带货现象现在的情况及其存在哪些问题？

3. 设计方案和技术路线

研究方法：

本课题主要建立在电子商务大发展的背景下，以直播带货现状以及其管控为研究对象，通过搜集全面有效的客观数据，结合各种文献资料和目前的研究成果，综合分析直播带货、带货主播等定义和发展，对其进行客观概括，为本文的撰写提供支撑，并且针对该现象进行管控措施的研究，将国内外的相关研究进行对比，以丰富本文的理论基础。

研究本课题主要通过对图书馆与网络资源的利用，查找并阅读大量相关的文献资料，对收集的新闻报道进行整合分析。通过与指导老师的交流和对资料的梳理，筛选提炼论文论点。立足于学生创建的观点，严格按照合格毕业论文的要求，拟定论文题目，完成立题卡，确定立题内容和意义。学生在导师的指导下，初交论文提纲，经过多次校正后，完善提纲，并根据提纲完成初稿。接着在与指导老师充分沟通的基础上，反复润色论文，完成二稿和三稿，由导师评阅并最终定稿，最后进行论文答辩。

4. 研究的条件和基础

基本掌握了课题研究的一般程序与方法，对于自己的研究课题，有着较为清晰的认识；

2. 大学期间学习过英语的相关知识，词汇量和篇章理解能力达到一定水平；

3. 搜集了大量真实有效的直播带货素材，并学习进行现状及其管控分析；